Andy Fowler gik på podiet i Zagrebs nye kunstmuseum, en Lego-klods af beton, med ordene: ”Æsler er skyld i flere dødsfald end biler. Det viser statistikken. Tænk over det.”
Utvivlsomt rigtigt. Det svarer til W. C. Fields påstand om, at vand har dræbt flere mennesker end sprut. Begynd med at tælle ofre efter syndfloden.
Andy Fowler er grundlæggeren af ”Brothers and Sisters” i London, og skal i aften modtage en Epica d’Or for bedste interaktive kampagne. Den sendte besøgstallet op gennem det flere hundrede år gamle tag over Museum of London med kampagnen ”Rainbows, goals and Streetmuseums: adding a dream layer to your life.”
– Vores brief var enkel. Vi skulle ”hype” museet, sikre omtale og generere flere besøgende. Vi tog udgangspunkt i drømme, og vi brugte de teknologiske fremskridt til at skabe drømme. Og da Museum of London har flere millioner billeder gemt væk i kælderen, valgte vi at vise, hvordan en gade i London havde set ud for for eksempel 25, 50 eller 75 år siden, siger Andy Fowler.
”Brothers and Sisters” skabte verdens første geo-baserede iPhone app, siger bureauet selv med tungen godt ud i kinden, og når man står på en bestemt gade, kan man selv bestemme, hvilke begivenheder eller tidspunkter man vil se på sin iPhone. En bygning, der blev bombet sønder og sammen er en oplagt mulighed. Det kunne være ens barndomsskole, der blev bygget på ruinerne af en smuldret historisk bygning.
Simpel ide
Museet håbede på at få app’en downloadet 5.000 gange. Efter et år er app’en downloadet 175.000 gange. Turister og briter vælter ind gennem tælleapparaterne, og 30 andre museer fra alle kontinenter har spurgt ”Brothers and Sisters”, om de vil gentage succesen.
– Ideen er så simpel, at det trodser enhver beskrivelse. Tænk på, hvor meget vi drømmer om et eller andet. Nu har vi teknologien til at gennemføre dele af tankegangen. ”Augmented reality” er en kommunikations-kanal, der flytter de kommercielle muligheder til uanede højder, siger Andy Fowler.
Som en af de få Birmingham-fans på kloden, har han søsat et pilot-projekt, hvor man kan placere sig som klubbens nyeste indkøb, hvorefter de vinder Premier League. Det er lavet i samarbejde med SkySports, der ejer rettighederne, og derfor hyper det sportskanalen. Godt tænkt, og drenge-drømmene går i opfyldelse.
RCA har skabt en lignende app for amerikansk fodbold og Nike, også den er gratis at downloade og bruge. RCA-modellen er endnu smartere end Birmingham-app’en, fordi her kan fansene måle sig med stjernerne og træne med dem. Jane Fondas første video har taget et kvantespring fremad, kan man sige – og strække sandheden.
– Næste skridt bliver at flytte universerne over i Playstation og X-box. Så vil vi være tilstede i drømme-universerne med vore idoler. Her får vi endnu et eksempel på, at Content is King, fordi vi skal diskutere med rettigheds-haverne, men jeg er sikker på, at alle kan tjene på det. Og hvis det er tilfældet, bliver skridtet taget meget snart, slutter Andy Fowler.

Se ”Streetmuseum” her.