Tiden, hvor miljøvenlige produkter var forbeholdt de få og frelste, er for længst forbi: I dag vil de fleste  danskerne gerne se ordet ”miljøvenlig” på deres nye investering – uanset om det er fødevarer eller vaskemiddel – eller en bil.

YouGov-tal fra efteråret viser desuden, at 65 procent af forbrugerne i Danmark gerne vil have flere svanemærkede produkter – så der er mange grunde til, at flere og flere virksomheder tager i dag bæredygtighed alvorligt for at gøre sig gældende på markedet.

Fx er et lidt utraditionelt samarbejde netop nu i luften mellem Neutral, der fremstiller husholdnings- og personlig pleje-produkter, og bilproducenten Renault.

Samarbejdet udmønter sig bl.a. i co-brandede instore-aktiviteter, og ifølge Stine Overgaard, der er Nordic Brand Manager hos Neutral, sender aktiviteten et klart signal:

– Når vi indgår samarbejde på tværs af to brancher så forskellige som vores, sender det et signal om, at ansvaret for at levere mere miljørigtige produkter ikke er bundet til bestemte brancher. Hvis vi for alvor vil gøre en forskel, er alle brancher nødt til at tænke i miljørigtige alternativer og tilføjer:

– Det vil vi rigtig gerne gøre opmærksom på – og vi håber, det sætter gang i snakken, når folk ser en bil med miljøbudskaber co-branded med vaskemiddel i miljøvenlig emballage i det lokale supermarked.

Hvor kommer ideen egentlig fra?

– Det er ret beset en idé, Neutral har leget lidt med flere gange. Men synergien mellem en miljøvenlig bil og et miljøvenligt vaskemiddel var der først nu. Så i bund og grund var det for at tiltrække ekstra opmærksomhed ved at co-brande to gode miljøvenlige produkter fra forskellige brancher og dermed skabe noget ”out of context” markedsføring med fx en bil i supermarkedet osv. Samtidig er der god synergi mellem de to produkter. På denne måde kommer Neutral mere synligt ud med budskabet om, at Neutral nu er endnu mere miljøvenlig, siger Stine Overgaard.

I løbet af en 5-ugers kampagneperiode kan kunderne i en række supermarkeder landet over opleve elbilen Renault Zoe og deltage i konkurrencen om at vinde den.

For Neutrals vedkommende kører kampagnen på, at virksomheden lige nu lancerer vaskemiddel i en ny, miljøvenlig refill-pose, så forbrugerne kan hælde indholdet over på den plastikbeholder, de senest købte vaskemiddel i.

Den nye emballage indeholder 75 procent mindre plastik og er derfor langt mindre miljøbelastende, når den bliver smidt ud og sendt videre i systemet.

Bureauerne bag kampagnen er Kunde & Co og Mindshare – og kampagnen bliver synlig på TV, digitalt, social, print – samt altså instore.