Det går bedre for danske digitalbureauer, end de almindelige reklamebureauer. Surprise-surprise, kunne man skrive. Hvis dygtige folk melder sig forretningsmæssigt ind i en meta-trend, baseret på indsigten i forbrugernes adfærd i cyberspace, er den konstatering ikke overraskende.
Men hvordan ser det ud World Wide?
Det har SoDA opgjort. SoDA er en state of the art paraply for mere end 60 internationale digitale bureauer, hvoraf de 49% har HQ i USA. Indtil sidste år havde SoDA en tagline med ”Society of Digital Agencies,” men i 2012 valgte man at droppe taglinen, fordi en del bureauer, der ikke nødvendigvis kun var digitale, spadserede ind ad døren. Nu hedder foreningen bare SoDA. Uden tagline.
SoDA har spurgt ud over kloden, hvor mange af medlemmernes topchefer tjener mere end 2,6 mio. kr. årligt. Det gjorde 23% i 2012, 35% i 2011 og 25% i 2010. Krisen forklarer miseren sammen med en bevægelse i retning af ansættelse af strateger, thi de digitale bureauer agter nu at bevæge sig i den retning.
Interessant, ikke? Strateger er altså ”billigere” end nørder.
CTO’erne, Chief Tecnology Officer, tjente i snit 830.000 kroner, hvilket er 5% mindre end sidste år. Account Directors tjente i snit små 600.000 kr., hvilket er 16% lavere end sidste år. Filmproducenter tjente i gennemsnit 400.000 kr., og der er næppe tvivl om, at det tal er påvirket af en voldsom tilgang af VJ’s (Video Journalister, red.), der med nogen ret kan siges at konkurrere med ”rigtige” producenter.
Næsten halvdelen af alle kreative direktører tjente mellem 600 og 825.000 kroner årligt. Husk i den forbindelse på, at cirka 25% af SoDAs medlemmer kommer fra Sydamerika og Asien. Her går der 13 på dusinet af kreative, producenter og AD’ere.
De amerikanske bureauer betaler forholdsvist meget mere til medarbejderne, end de europæiske. En AD’er i USA tjener fx en halv million i snit, mens en europæisk AD’er modtager 430 kg for indsatsen. En del danske bureau-ansatte kan godt begynde at kigge sig om efter avisruter om morgenen, hvis de agter at fastholde deres løn til næste MUS-samtale.
Men der er lys forude, vurderer SoDA. 39% mener, der er fremgang på alle cylindre i 2013, ganske enkelt fordi pengene flyder i digital retning. Folkene bag analysen vurderer endda, at det formentlig går endnu bedre i år, idet en større og større andel af lønningerne bindes sammen med præstationer med konkrete budgetter. Og den bevægelse kan ikke ses af survey’en.
Mon ikke det globale perspektiv får en del danske bureaumedarbejdere til at løfte øjenbrynene? En gennemsnitlig dansk ansat på et digitalt bureau tjener 530.000 kr. Og det går fremad på den front i år i Danmark.