Rambuk-priserne er en helt speciel udmærkelse i Danmark. De gives til mediabureauer og annoncører for deres måder at håndtere medie-indrykningerne på.
Mona Juul, adm. direktør for envision og DRRB-formand, siger om årets indsendelser:
– Vinderne er efter min mening en perlerække af fantastiske kampagner. Vi har valgt den bedste fra en fremragende shortliste i hver kategori og har et vinderhold af meget forskellige cases. Jeg mener, at bredden viser, at der bliver tænkt medier på nye og interessante måder.
Noget specielt, når det nu er media-tænkningen, der ligger på vægten?
– For mig er det helt klart mod og en stærk kombination af nytænkning og basalt købmandsskab, der skaber kampagnernes resultater. Det er som om årets bidrag har været mere gennemtænkte og mere bevisligt effektive.
– Godt nok er skabelonen for Rambuk meget korte cases, men mediebureauerne er blevet bedre og bedre til at forklare og bevise værdien af kampagnerne og pointerne. Trods den korte skabelon.
Coinoffers løb med Grand Prix’en. En kommentar?
– McDonald’s, OMD og DDB har skabt en Coinoffers-kampagne, der involverer og skaber masser af snak. Det gør medievalget mere udfordrende, men også langt sjovere. Personligt synes jeg jo ikke, det gør noget, at man har det sjovt, mens man skaber resultater. Eller at der er en mening med tingene. Tak for den indsats, lyder det fra Mona Juul.
Jens Jermiin, digital direktør i Carlsberg Group, siger om Coinoffers-kampagnen:
– Coinoffers fortjener Grand Prix’en og hele branchens kudos (hæder for exceptionel indsats, red.), fordi de involverede med kampagnen har formået at etablere et stærkt benchmark for, hvorledes en fuldt integreret kampagne skal tænkes og gennemføres.
– Kampagnen er bygget på en relevant målgruppe-indsigt omkring ”gaming”. Den integrerer alle platforme – de fire skærme – tv, mobil, social, web samt radio, med et digitalt kreativt omdrejningspunkt i ”augmented reality” teknologien.
Og mediabureauets indsats?
– OMD mestrer at sprede en dynamisk udviklende og gennemslagskraftig historie, der formår at skabe henholdsvis kendskab, drive app-downloads, får målgruppen til at engagere sig positivt og lege med, samt formår at få de virtuelle coins indløst i restauranterne med en meromsætning til følge. Vi andre bør i den grad blive inspireret. Godt gået, siger Jens Jermiin.