Juryen bag Reklame for Alvor havde i år 62 interesserede organisationer at vælge imellem. Valget faldt på den danske afdeling af Læger uden grænser.
– Det var en enig jury, der valgte Læger uden grænser. Og det gjorde de bl.a. fordi organisationen havde et meget præcist og relevant budskab, fortæller Reklameklubbens formand, Niels Heilberg.
Læger uden grænser er kede af den drejning debatten om flygningene har taget. De ønsker at sætte fokus på: hvad er en flygtning, hvad flygter de fra, og hvorfor kommer de til Danmark.
– Organisationen mener, at flygtningedebatten herhjemme helt mangler ordet menneskerettigheder. Alt handler om kriminelle flygtninge, flygtninge der bare kommer herop for at suge på lappen, mv..
Reklame for Alvor tog emnet Integration af nydanskere på arbejdsmarkedet op for to år siden. Det skabte en masse debat, men en debat der, ifølge Læger uden grænser, er kørt helt af sporet igen.
– Man kan godt sige at det er utraditionelt, at en organisation som Læger uden grænser vil være med til at sparke flygtningedebatten i en mere human retning. Men vi har her at gøre med nogle mennesker, der hver dag lever med og ser, hvad flygtningene er oppe imod i deres hjemlande. Herhjemme er flygtninge blevet til en massebetegnelse, mens Læger uden grænser ser flygtningene som mennesker. Og det er bl.a. den dimension, de ønsker at bringe ind i debatten, understreger Niels Heilberg.
Briefen til Reklame for Alvor 2001 er udsendt til alle landets reklamebureauer. Fra udsendelsesdagen til afleveringsfristen den 19. oktober, er der 5 uger til færdiggørelsen af kampagneforslag. Læs mere på: www.reklameklubben.dk.