Nu hvor Woody (”This Land is Your Land”) Guthrie spiller i sin himmel, er det Bruce Springsteen, der taler den almindelige amerikaners sag.
I Danmark har vi Ole Thestrup, der udlægger teksten, når den kreative klasse i København har lige lovlig travlt med at kloge sig.
Og det har Go’on-kæden og envision skabt en fin lille opsang over.
Og til dem, der ikke ved det, er Go’on dem, der åbner tankstationer, hvor andre ville køre videre og lede efter et andet sted at lave forretning. Men Go’on tror på de små samfund.
Både forretningsmæssigt og som noget værdifuldt for Danmark som helhed.
Det betyder omvendt, at Go’on ikke tror på myten om et Udkantsdanmark, hvor det gælder om at komme væk så hurtigt som muligt. Faktisk mener Go’on slet ikke, at Udkantsdanmark findes, og bruger nu markedsføringskroner på at slå et slag for det lokale Danmark.
– Det er let at lave purpose marketing, når kunden er født med et purpose. Go’on har altid satset på de mindre samfund og været dygtige til at få en forretning ud af det, siger Jesper Heinsvig, kontaktchef fra Envision og uddyber:
– Med det udgangspunkt skabte vi platformen ”Holder de lokale kørende” for et par år siden. Nu tager vi næste skridt og sætter en fed streg under vores purpose med kåringen af Årets Ildsjæl – en hyldest til de mennesker, som hver dag dementerer myten om et Udkantsdanmark, hvor der ingenting sker.
Viral brandtale skyder kampagnen i gang
Kampagnen for kåringen af “Årets Ildsjæl” et blevet skudt i gang med en video på Facebook, som på en uges tid har opnået en reach på godt 700.000, hvoraf 73 pct. er organisk.
Videoen er blevet delt 4.200 gange, liket 8.500 gange, ligesom de nominerede ildsjæle får godt med opmærksomhed, når andre lokale liker og snakker om dem på de sociale medier. Muligheden for at give ildsjælene et velfortjent skulderklap er kort sagt blevet rigtig godt modtaget.
I selve videoen afleverer Ole Thestrup sit budskab i form af en brandtale på to et halvt minut – i ét take.
Peter Boe, tekstforfatter på Envision, siger om videoen:
– Vi har skrællet alt væk – det er nærmest en anti-film. Der er kun en mark, en mand og hans ord. Ja, og så nogle krager, der flyver forbi på et tidspunkt. Videoen er ikke sjov. Den er ikke føle-føle ligesom Pandora.
– Vi har satset hele butikken på, at budskabet og teksten kunne bære i sig selv. Når det er sagt, skader det selvfølgelig ikke, at have en tidligere kongelig skuespiller, der folder instrumentet ud for fuldt blæs.
Den anden halvdel af det kreative team udgøres af Michael Gad (AD), mens GotFat Productions har produceret.