I 20 år har danskerne skrabet sig til pengegevinster med Quick. Og for at markere jubilæet lancerer Danske Spil netop i disse dage et 20årsQuick, hvor den heldigste skraber vinder 20.000 kr. hver måned i – ja, 20 år naturligvis.
Det er Quicks nuværende bureau, Bates Y&R, der står bag kampagnen, som fortsætter i det twistede, håndførte univers, der er blevet en del af Quick-brandet.
Den nuværende kommunikationsplatform ”Quick’s twistede fordele” blev lanceret i september sidste år, og målet var blandt andet at forny mærket og appellere mere til en yngre del af befolkningen.
– Den nye film bærer titlen ”Fremtidsbarn” og har fokus på den unikke Win-for-life præmie. Filmen søger i sin historie at give afsæt til drømmene ved at synliggøre hvor længe 20 år ud i fremtiden faktisk er, forklarer Per Askestad, partner i Bates Y&R.
Faktisk var det også Bates, der stod bag lanceringen af Quick-mærket for 20 år siden – en introduktion, som dog ikke gik helt efter planen. På den gode måde, altså. For allerede 14 dage efter at spillet var ude, var butikkerne tømt for de populære skrabelodder.
Erfaringer fra søsterorganisationer i udlandet havde ganske vist antydet, at skrabespil hurtigt kunne fange folks interesse, men det kom bag på de fleste, at spillet fik en så forrygende start.
I den første måned, dengang i 1992, solgte Danske Spil lodder for mere end 180 millioner kroner.
Men konceptet med gevinst her og nu, tiltalte åbenbart danskerne, for i dag – 20 år efter – har Quick fundet et mere naturligt leje.
Skrabespillet omsætter i dag for over 800 millioner kroner om året og bidrager til Tipsmidlerne – hvilket bliver til cirka 1,5 milliarder kroner om året i alt fra Danske Spil.
Den nye kampagne starter på mandag, og det pågældende lod ligger klar i fuld distribution allerede nu.
Se filmen ovenfor.