Det amerikanske læskedrik-brand Mountain Dew forsøger med et nyt skrulåg at manifestere sin position inden for ekstreme sportsgrene.
I samarbejde med Sancho BBDO har PepsiCo, som står bag Mountain Dew, udviklet et særligt skruelåg som utvivlsomt giver læskedrik-brandet mere ”street credibility”.
Kampagnen demonstrerer, hvor enkelt brandet skaber ekstra værdi og bliver relevant – især for inkarnerede skateboardere.
Med en snedig opgradering af emballagens skruelåg viser Mountain Dew, at man har fast greb i målgruppen – og enhver skateboarders værste mareridt, når et hjul går løs.
Man har nemlig gjort sin emballage til et uundværligt værktøj i nødens stund, så skateboardere i hvert fald ikke behøver at rende rundt med en svensknøgle i baglommen.
Der er på alle mulige måder tale om ”ægte” content marketing, som leverer relevant og værdifuld hjælp til en præcist defineret målgruppe – som i dette tilfælde er et helt community. Men gad vide, om man ikke også får ”opfindelsen” at se på andre PepsiCo-produkter, som måske kan afhjælpe lignende situationer, hvor en skrue er gået løs?