Endnu et år er gået og endnu 14 virksomheder og enkeltpersoner har fået et skulderklap med hjem fra CSR Awards i Alsions smukke rammer i Sønderborg. Bill Clinton markerede opgraderingen i år i forhold til sidste års Al Gore, og en af de hemmelige præmier i år var et håndtryk af ekspræsidenten.

Det blev der naturligvis smilet lidt af på stilfærdigt sønderjysk, ganske som Better Place folkene måtte lægge ryg til kommentarer som ”interessant marketing strategi”, da store dele af flåden af el-biler løb tør for strøm i går. Diesel-taxa’erne trådte naturligvis til og i karakter.

Det skal nu ikke være eftermælet for det store show, hvor det indlysende rigtige i social ansvarlighed blev repeteret, som Julemandens positive indvirkning på salget af grantræer op til jul. Jeff Gravenhorst fra ISS og Kim Christensen fra Danfoss var koryfæerne, der på hver deres måde slog fast, at ”fremtiden tilhører virksomheder, der opfører sig ordentligt.”

Man må lade CSR Fonden, at den har fundet lydhørhed for bæredygtigheds-budskabet, både fra proselytterne og fra ”tvivlerne”. I hundredvis myldrede de til og fra koncertsalen, hvor de tungeste talte. Men også side-events’ene var godt besøgte.

Og selv om en meget stor del af debatten kredsede om selve begrebet – hvad er CSR – og især eksekveringen – hvordan gør vi – forlod mindst ni ud af ti Alsion med en accept af mega-trenden: ”Vi kan ikke nøjes med at skabe top- og bundlinje og arbejdspladser. Vi har et ansvar for klodens tilstand, og det gælder også virksomhederne.”

Det er den gode nyhed. Den dårlige er, at selve eventen, CSR Awards, formentlig bør gennemtænkes. Det er opulent, og for dyrt for deltagerne. Når fem NGO-repræsentanter, Markedsføring talte med, og som i det daglige ikke har en bøjet 5-øre at gøre godt med, hoster op med små 5.000 kroner per person for at deltage i de to dage med en overnatning i mellem, knurrer de forståeligt.

At tre af denne signatur kendte virksomheder også var forargede – ”vi gør det aldrig igen” – bør være tilstrækkeligt til at give ledelsen stof til evalueringen.

Når der sættes særfly ind for at flyve folk til København sidst på aftenen fra en CSR-begivenhed, der fornuftigt argumenterer for påpasselighed med lufttransport, og når der ofres enorme ressourcer på at flyve Bill Clinton ind til Sønderborg, er det ikke ”Walk the Talk” sloganet, deltagerne tager med sig hjem.

 

Men det ændrer ikke på, at sigtet – bæredygtighed og socialt ansvar – er en nødvendig sti at betræde. Det er selve eksekveringen, der er til diskussion, ikke visionen. I bureaubranchen ved vi, at ”Execution is King.” Det ved de også på Danfoss og i ISS. Må den indstilling brede sig.

Her er vinderne af de 14 priser:

1. CSR People Prize – 100. Gråsten Plejecenter

2. CSR People Prize +100. Øens Murerfirma A/S

3. CSR Strategy Prize -100. Royal Danish Fish Group

4. CSR Communication Prize. Christiansen & Essenbæk

5. CSR Environment Prize. Biocover A/S

6. CSR PPP Prize. Grøn Erhvervsvækst

7. CSR Voluntary Prize. Fejø

8. CSR Professional Prize. Claus Stig Pedersen, Novozymes

9. CSR Student Prize. Anders Grarup Jensen

10. CSR Investment Prize. Fynbloem

11. CSR Partnership Prize. Farm Mountain

12. CSR Co2 Reduction +100. Dalum Papir

13. CSR Strategy +100. Novozymes

14. CSR Honor Prize. Connie Hedegaard.