Det blev en af Propanda McCann’s annoncer for Mutti ketchup, der løb med Jyllands-Posten’s Aurora-pris, der blev uddelt i København forleden. Den enkle annonce, der blot viser en hånd med en tomat, der rækker frem mod en Mutti ketchup-flaske, er en del af JP/Politikens case-kampagne for at tilvejebringe en bedre effektdokumentation for dagbladsannoncer. Fast moving comsumer goods (FMCG) er stort set fraværende i dagbladene, fordi de alle er gået over på tv. JP/Politiken ville med kampagnen vise, hvad dagbladene kan gøre for mærkevarer inden for dette område.
Mutti er et stort italiensk ketchup-mærke, der sælges i både Italien og Frankrig – samt England, Sverige – og Danmark, hvor det føres i Irma og enkelte Kvickly-butikker. Men inden kampagnen var Mutti stort set ukendt i Danmark.
Kampagnen har bestået af 7 forskellige annoncer. Aurora-dommerkomiteen valgte den vel mest enkl e og visuelle som vinder af både sin gruppe – Kortvarige forbrugsgoder og services – og som årets overordnede Aurora-vinder.
Kim Boisen, Robert, Boisen & Likeminded, motiverede bl.a. valget med følgende:
– Tillykke til Propaganda McCann og Karema Foods for den begavede, minimalistiske og meget overbevisende annonce for Mutti Ketchup.
Af de øvrige gruppevindere var det mest bemærkelsesværdige i år, at der var to egen-annoncer fra reklamebureauer blandt dem. Uncle/Grey vandt i business-to-business gruppen for en annonce om bureauets navneskift og Advance vadt i stillings-annonce-gruppen for en annonce, hvor bureauet søger nye medarbejdere.
Desuden var der gruppevinder-hæder til Jaco og Courage Euro RSCG i gruppen langvarige forbrugsgoder, til Bates Red Cell og Politiforbundet i gruppen Ikke-kommercielle annoncer.



AURORA 2004

Annoncør: Karema Foods/Mutti
Bureau: Propaganda
Annonce: Tomat + ketcup
Kreativt team: Tobias Rosenberg og Frederik Preisler
GRUPPEVINDER
Annoncør: Karema Foods
Bureau: Propaganda
Kreativt team: Tobias Rosenberg og Frederik Preisler

Nominerede: Dagbladet Information (Umwelt), Quaker Oats (Young & Rubicam), Stena Line
(Uncle/Grey), Ørestadsselskabet (Grey København)


Langvarige forbrugsgoder

GRUPPEVINDER
Annoncør: Jaco
Bureau: Courage Euro RSCG
Kreativt team: Claus Collstrup og Mikkel Elung-Jensen

Nominerede: Skandinavisk Motor Co. (DDB), TDC Forlag (Tribal DDB)


Business to Business

GRUPPEVINDER
Annoncør: Uncle/Grey
Bureau: Uncle/Grey
Kreativt team: Klaus Christensen og Per Pedersen

Nomineret: Dansk Reklamefilm (Advance)


Ikke-kommercielle annoncer

GRUPPEVINDER
Annoncør: Poltiforbundet
Bureau: Bates/Red Cell
Kreativt team: Ib Borup og Jakob Blom

Nominerede: Ældresagen (Umwelt), Boligselskabernes Landsforening (Propaganda)


Stillingsannoncer

GRUPPEVINDER
Annoncør: Advance
Bureau: Advance
Kreativt team: Tom Olsen