Med lancering af nye kollektioner flere gange om året er det ofte en udfordring for fashion-brands både at skabe opmærksomhed og at sikre den helt rigtige modtagelse i målgruppen.
Således også for Bestseller-brandet Vero Moda, men fornylig skabte brandet – sammen med social marketing bureauet Patchwork – en lanceringsevent, der ikke bare skabte betydelig opmærksomhed, men som også blev modtaget med stor begejstring.
Overtøjskollektionen blev ganske enkelt introduceret midt iblandt flyrejsende, der netop var landet i efterårskolde København fra mere eksotiske destinationer.
Ideen tog sit udgangspunkt i det, som mange af os selv har oplevet: At være tilbage i kolde Danmark efter en ferie under sydens varme sol – uden at man lige orkede at have varmt vintertøj med i kufferten. Og med tanke på de udenlandske rejsende, der måske ikke lige havde tænkt over det ustadige, nordiske klima.
Med dette i tankerne pakkede Vero Moda og Patchwork vinterjakker og frakker fra den nye kollektion ind som gaver og lagde dem på de bagage-karuseller, hvor rejsende fra særligt varme destinationer skulle hente deres egen bagage.
Et midlertidigt prøverum
Hele optrinnet blev filmet, og videoen er via sociale kanaler distribueret til Vero Modas målgruppe i foreløbig tre lande.
– Der er ingen tvivl om, at kollektionen fik en begejstret modtagelse. Vi fik på kort tid uddelt flere hundrede vinterjakker, og hele ankomsthallen mindede på et tidspunkt mest af alt om et stort prøverum, siger Liselotte Kirkelund, der er Digital Manager hos Vero Moda.
Filmen er inden for den første uge set af mere end 300.000 personer, og med den efterfølgende distribution af videoindholdet fra eventet, har brandet sikret sig bredt kendskab til den nye sæson-kollektion, lyder det fra Patchwork:
– Vi har rigtige gode erfaringer med kombinationen af event og efterfølgende distribution af videocontent. Det er nogle relativt simple greb, men det sikrer global spredning af budskabet, siger Marlene Kruse, der er Senior Account Manager hos Patchwork.
Se film fra eventen i lufthavnen her.