Det er befriende reklame, DR1 har skabt om sig selv. Ingen tosser, der står på hovedet, ingen forfladigende lethed, rigtig mange virksomheder og organisationer tyr til, når de brander sig selv.
Lige-ud-af-landevejen-seriøsitet, men hvorfor er det egentlig nødvendigt?
– Vi befinder os jo i et helt andet marked, end tv-stationer gjorde for 10 år siden, så filmen er med til at positionere DR1. Men filmen bidrager til flere andre ting for os – og forhåbentlig for seerne, siger Vicky Wassmann Dahi, porteføljechef og markedsføringsansvarlig for DR1.
Hvilke?
– Vi skal fokusere på den rolle, DR1 som Public Service kanal har, og det der heldigvis ofte er effekten, når vi sætter væsentlige emner på dagsordenen. Vi vil gerne sætte vore værdier til debat. Man kan sige, det er et forsøg på en bevidstgørelse af, hvad det er der sker, efter vi har set DR1.
– Eksempelvis at vælge arbejde eller arbejdsløshed er noget, mange mennesker har en holdning til. Og som de forhåbentlig snakker om i kantinerne, når fjernsynet er slukket. Derfor den lille afmelding om ”PS” til sidst. Vi vil gerne genkendes og huskes for de programmer, som danskerne diskuterer.
– Samtidig er filmen også en spejling af, hvorfor vi producerer de programmer, vi sender. På den måde taler filmen til os selv. For den afspejler jo det, vi ønsker med kanalen og den effekt, den har på os alle som brugere.
Hvorfor er Kommunikationsbureauet København valgt som jeres partner?
– Vi har i flere år haft rigtig gode erfaringer med København. De forstår os, de forstår Public Service, og de har hjulpet os med at finde frem til den overordnede kommunikations-strategi, og filmen er blot en lille del af den større øvelse, slutter Vicky Wassmann Dahi.