KLUMME: Vi kender alle sammen følelsen af utryghed, når vi skal lave en stor investering. Når vi skal købe et hus, en bil eller en kampagne.

Tilsvarende er det en stor investering for en annoncør at udvikle en ny kommunikationsplatform, et nyt produkt eller en ny strategi.

Derfor er vi nødt til at lave vores hjemmearbejde godt. For ingen af os ønsker uheldige overraskelser. Vi skal undersøge mulighederne, se mange forskellige løsninger og spørge andre til råds.

Samtidig vil vi også gerne træffe modige og stærke, rigtige valg. Og det kan vi kun, hvis vi har undersøgt alt til bunds. Så føles det ikke farligt at træffe det impactfulde valg. Det føles rigtigt.

Mangfoldighed

Det er her crowdsourcing kommer ind med en kæmpe værdi. At få mangfoldigheden i spil ved at se 100 løsninger på en problematik i stedet for en eller måske to.

At se den diversitet og viden, som verden kan bibringe. At lære styrken i den kollektive intelligens, hvor mange hjerner tænker sammen omkring en problematik.

Det giver det trygge valg. Du har en følelse af, at have set alt. Der er ikke løsninger gemt i en skuffe eller usikkerhed på, om det nu skulle se sådan ud, eller om noget andet var muligt.

Et volumen game

Volumen kan føles som at drikke vand af en brandslange. Derfor er det centralt at vide, hvad man ser efter.

Vores virksomhed, Cosmic People, er bygget til at styre denne kraft. At få sat en ventil på den kreative kraft ude i verden, så den bliver styret ind på en opgave og de rette løsninger vælges. De positive sideeffekter ved volumen er højt tempo og kosteffektivitet.

Om crowdsourcing kommer?

Det er her allerede. Og det er vi nødt til at forholde os til. Millioner af kreative connecter sig i dag på professionelle handelsplatforme, og lovgivning og arbejdsret følger med så hurtigt det kan lade sig gøre.

Så ligesom Airbnb er verdens største udbyder af værelser til overnatning og Wikipedia er verdens største opslagsværk er vi nødt til at forholde os til, at arbejdskraft og services fremover vil blive handlet, som der bliver handlet på en børs. Til en global markedspris.

Orkestrering

Den nye verden handler om orkestrering. Handler om at håndtere og styre kreativiteten. Det kræver fundamentalt nye kompetencer.

  • Crowd-planners, der forstår kollektiv intelligens og kreativitet, og kan indkøbe på de nye platforme.
  • Crowd-dialoguers, der giver kreativ feedback til flere hundrede mennesker hver morgen.
  • Legal advisors, der styrer den globale IPR ret.
  • Conceptualizers, der forstår at briefe og motivere store grupper af kreatører.
  • Crowd-producers, der kan hjælpe med finalizing og oversættelse af tekniske formater med kreatører fra Afrika til Armenien.

Hvad får vi ud af det?

Stærkere kreativitet. Større åbenhed. Nye processer. Differentiering. Høj ROI. Det er nyt. Det er powerfuldt. Og samtidig er det interessant nok det tryggeste i verden.