Jeans-brandet Diesels meget omtalte kampagne ”Be Stupid” lever i sandhed en noget omtumlet tilværelse.
Først blev det til den meget prestigefulde Grand Prix i outdoor-kategorien ved sommerens Cannes Lions.
Så faldt kampagnen i unåde hos de britiske forbrugere, som mente, at visse dele af den var ”uegnet for børn, anstødelig og opfordrede til asocial adfærd”, hvorefter Advertising Standards Authority valgte at forbyde den.
Og nu giver samme kampagne så anledning til, at danske Comtech og Diesel Danmark har modtaget den tyske pris POPAI D-A-CH Digital Award 2010 for ”Best Content Creativity”.
Prisen gives for en interaktiv fotovæg, som i bogstaveligste forstand blev skabt af brugerne selv. Via interaktiv MMS-teknologi kunne tusindvis af danskere ved hjælp af deres mobiltelefoner bidrage med netop deres tolkning af Diesel-kampagnens tema.
Mindre end 12 sekunder senere kunne de se deres MMS bidrag blæst op på en 6 x 8 meter storskærm i København, på fladskærme i Diesels Stores og på en til formålet oprettet Facebook-fotovæg, hvor brugerne kunne tagge og dele fotos og kommentarer med andre.
Koncept og udvikling er Diesel Danmark ansvarlig for i samarbejde med Comtech og Kinetic/Mindshare. Comtech har stået for eksekvering, og web – og innovationsbureauet Argumenta har leveret programmering, design og flash baseret på never.no’s realtime mms/sms moderations software.
Se “dumme” bidrag her.