Er der mon behov for flere læskedrikke?
De fleste vil sikkert sige ”nej,” men Coca-Cola ser anderledes på det. Til april lanceres et nyt brand, ”Finley”, i Paris, og Coca-Cola påstår selv, det er den største lancering siden Coke Zero i 2006.
”Finley” – der bygger på et hæderkronet brand inden for tonic-water – skal ramme de 25-45 årige, når de napper et break.
Coca-Cola har opdaget, at kun 10 pct. af voksne nyder en læskedrik, når de formiddag eller eftermiddag forlader pinden, og hvorfor ikke se, om de er villige til at drikke noget andet end de sukkerbomber, der normalt er alternativet til kaffe og te?
”Finley” er ifølge producenten tilstrækkeligt ”sophisticated” til at erobre terræn på en stenhårdt marked, og drikken kommer i fire varianter:
• grapefrugt + blodappelsin.
• hyldeblomst + lemon.
• appelsin + tranebær.
• tonic.
Et hårdt marked
Sigtekornet er klart rettet mod det betydelige marked, Schweppes allerede sidder solidt på, og Coca-Cola erkender ifølge Le Figaro, at konkurrencen bliver hård. Til gengæld er der plads på netop det marked, og hvorfor ikke for en gangs skyld være udfordreren?
Coca-Cola kaster sig ind på det franske marked først med at uddele godt en millioner smagsprøver fulgt op med en digital ”klik og hent” kampagne. En egentlig media-kampagne sættes først ind i løbet af maj.
Da Coca-Cola i 2006 sendte Coke Zero på markedet, skulle mænd have et alternativ til Diet Coke, der ikke var maskulint nok. Zero blev markedsført stenhårdt på tv, online og via gratisaviser og naturligvis sampling, men denne gang vil tv og print formentlig spille en væsentlig mindre rolle.
Det er 30 år siden, Diet Coke ramte det amerikanske marked, og det bed sig også fast via massiv markedsføring, ikke mindst fordi diabetes patienter ønskede et alternativ til ”the Real Thing.”
Navnet ”Finley” er der ingen umiddelbar forklaring på, men en stribe baseball og basketball stjerner har båret navnet, og det samme har musikere og designere samt progressive politikere i både USA og Canada.