Boligmarkedet er også på vej mod et kollaps. Det er efterhånden en kendt sag, at Låsby Svendsen og andre mæcener opnår enorme fordele, når de i det kommende år samler mursten op over det ganske land til spotpriser.
Og i selveste Børsen stod at læse i sidste uge, at 38 pct. af alle annoncører − og 45 pct. af de store − forventer at beskære marketingbudgetterne i 2009. På flere mediabureauer, vi har talt med, ekstimeres et annoncemarked, der samlet set falder med måske 5 pct.
Noget tyder med andre ord på, at reklamebureauerne går svære tider i møde. Hvis man da hopper på alle de negative spådomme. Glem julehandlen i den sammenhæng. Den skal nok blive rigelig stor. Næppe tre butikker drejer nøglen om på grund af miserabel jul. Sker det, havde de sandsynligvis været på vej i graven alligevel.
Og boligkrisen er om ikke andet, så vildt opreklameret. De danske boligpriser er stadig betragteligt over 2005-niveauet, og kun nogle ganske få uheldige kommer i klemme. Hvis man køber sin bolig for at bo i, altså ikke som investeringsobjekt, og man i øvrigt ikke sætter sig dyrere, end man kan betale den månedlige ydelse, burde det ikke være et problem at ride stormen af.
Tv holder skansen
Nu er disse linjer ikke skrevet for at nedgøre de mennesker, der er i klemme eller kommer det. Synspunktet sigter efter pressens håndtering af ethvert tænkeligt krisetegn. En dårlig nyhed har alle dage været lettere at skrive end en god, men det gør jo ikke vinklingen mere sand.
Til disse samfundets uegennyttige vagthunde tillader vi os i al venskabelighed at sige: At den dag, de retter blikket mod deres egne skrøbelige butikker, vil de erobre noget af den tabte troværdighed tilbage.
Under alle omstændigheder giver det overhovedet ingen mening at male et generelt billede af mediaspendingen som et lurende ragnarok. Annonceringen på tv ventes nemlig ikke at falde, snarere stige svagt i 2009. De landsdækkende printmedier kommer sandsynligvis også til at holde skansen, sådan godt og vel.
Det er rigtigt, at der på gangene i to ud af tre af de store printhuse hviskes om nedgang på f.eks. jobannoncer på mellem 40 og 70 pct. i 2008. Men om tallet holder, er der endnu ikke dokumentation for.
For magasin- og fagbladenes vedkommende, spås til gengæld en betydelig stigning i annonceindtægterne. Afhængig af hvem, vi spørger, lyder mediabureauernes forsigtige gæt på stigninger mellem 5 og 15 pct.. Vel at mærke til efterprøvede nichemedier. Annoncørerne siger selv, at de agter at bruge 19 pct. mere på både online og fagblade, ifølge Børsens analyse.
Løb lidt hurtigere
Men hvad med bureauerne?
De fleste bureauer forventer, at der skal løbes lidt hurtigere og længere for at hive den samme mængde arbejde til huse. Men gør det egentlig noget? Siden 2003 har den danske bureaubranche tjent rigtig mange penge. Hvis kampen om kunderne intensiveres, er det vel ikke så skadeligt.
Hos Bates Y&R fortæller man, at krisen ikke er skræmmende. Den sikre havn tiltrækker fortsat kunder fra et stormfyldt hav. Kunde & Co. siger noget tilsvarende. De effektive bureauer, der kan dokumentere kvaliteterne, kommer næppe til at sulte.
I PeopleGroup investerer man endda yderligere ud fra den mindst 10 år gamle og stensikre devise om, at det er i nedgangstider, man lettest erobrer markedsandele.
Spørger man hos DRRB og i Dansk Annoncørforening afmelder de enstemmigt udsigten til et annus horribilis. Otto B. Christiansen tillader sig endda den luksus at gå offensivt i byen her i bladet med budskabet: ”Hr. og fru Danmark har lige så mange penge mellem hænderne i 2009, som de havde i 2008.”
Det er tankevækkende, hvor meget psykologi, der også er gemt i alle udtalelser. Men på nuværende tidspunkt tillader vi os her på stedet den luksus at mane til besindighed. Hvis vi eventuelt skal stramme livremmen lidt ind, er det formentlig ikke den værste øvelse, vi skal igennem. Det samme gælder hos os selv. Også vi skal igennem et lidt trist 2008, før vi kommer stærkt ud på den anden side. Men den helt katastrofale krise? Den tillader vi os at aflyse.