Endnu mere hæder til Marabou

I foråret 2013 havde Marabou stor succes med deres utraditionelle kampagne Marabou Excuses: Her fyldte  man butikkerne, bybilledet og medierne med undskyldninger, noget danske politikere og jyske banker har taget til sig – eller burde.

I Marabous tilfælde skiftede den velkendte mælkechokolade navn til ”Jeg-har-spist-min-brocolli-chokolade”, ”De-havde-ikke-flere-blomster-chokolade”, ”Vi-griner-af-det-om-10-år-chokolade2 etcetera.

Kampagnen ramte danskerne lige i hjertet, og skar igennem på digitale platforme med en sjældent høj grad af involvering. Forbrugere, blogs og medier skrev mere end 20.000 historier om kampagnen.

Den integrerede medieindsats betød, at mere end 6.000 nye forbruger-generede navne til Marabou blev registreret online og i butikkerne. På Facebook blev der skabt mere end 2.3 millioner gratis medieeksponeringer. Og antallet af Facebook fans tredobledes på få uger. Sidst men ikke mindst: salget steg med 24%.

Den utraditionelle og effektive kampagne, der er udviklet af Ogilvy Danmark, er bemærket langt uden for landets grænser. Den er nu eksklusivt udvalgt til den globale innovationsrapport ”50 Editions of Ideas that Fly” fra GDR Creative Intelligence.

GDR Creative Intelligence er specialiseret indenfor retail, hospitality, social media, packaging og product development, og har siden 1996 leveret trend rapporter, der med fokus på relationen mellem forbruger, brand og retail fremhæver de mest fremtrædende og innovative trends, idéer og projekter indenfor design, arkitektur og kreativitet.