I mandags gik Energistyrelsen i luften med en ny kampagne – Kom Rigtigt Fra Start – der skal ramme kommende danske boligejere og få dem til at tænke energirigtigt, allerede inden de skriver under på skødet.
Lead-bureauet bag indsatsen er Advance, som sammen med Responsive har gennemført en omfattende analyse af de millioner af renoveringsforslag, som fremgår Energimærkedatabasen for på den måde at målrette kampagnen skarpt mod netop de unge og uerfarne boligkøbere:
Jens Krog, der er direktør hos Advance, forklarer:
– Mange huse med E, F og G Energimærker, altså de dårligste huse rent energimæssigt, rummer ofte et forbedringspotentiale, som både gør huset bedre, mere komfortabelt og billigere at bo i – og derfor er der mange fordele ved at tænke energiforbedringer ind allerede i forbindelse med huskøbet.
– Samtidig ved vi, at de unge boligkøbere er de mest informationssøgende, så modsat andre meget brede informationsindsatser, så går vi helt skarpt efter en specifik målgruppe med et konkret behov, hvilket efter vores opfattelse klart vil øge effekten, tilføjer Jens Krog.
Hustype-testen er populær
Kampagnen blev annonceret søndag af Energi-, forsynings-, og klimaminister Lars Christian Lilleholt (V), og nyheden om den målrettede indsats har allerede opnået stor dækning i medierne, ligesom de første spæde, rå tal tyder på, at man har ramt plet.
På første kampagnedag havde 650 brugere i målgruppen fx være inde for at tage testen – Hvilken Hustype er du?
– Knap 70 procent af dem er kvinder, og de har tidligere været svære at få i tale gennem kampagner for energibesparelser. Hvilket også er en af grundene til, at vi har skruet op for emotionelt content i denne kampagne, siger Jens Krog.
Tallene viser i øvrigt, at det efter de første to dage er parcelhustypen, som er mest populær, hvilket ikke er overraskende, fordi netop mange børnefamilier er glade for denne hustype.
Platforme understøtter målgruppens adfærd
Som input til kampagnen har Advance gennemført en grundig SEO-analyse, som har været med til at afdække de primære spørgsmål, som optager huskøberne – en analyse som bl.a. viste, at netop energitiltag ikke står øverst på de unge huskøberes ønskeliste til drømmehuset.
Bl.a. derfor opfandt man Hustype-testen, der hjælper huskøberne med at finde huset, som matcher deres ønsker og behov og som ud fra det specifikke resultat, giver konkrete tips til at spare energi og penge.
Udover testen omfatter kampagnen bannere, Adwords og sociale medier, da det naturligt understøtter den digitale søgeadfærd hos de unge huskøbere, ligesom bureauet sammen med Energistyrelsen har gjort al information til boligkøbere på sparenergi.dk mere overskuelig.
Og forventningerne til kampagnen er betydelige.
Forventer gode resultater
– Ud fra klima- og samfundsmæssigt perspektiv vil vi rigtig gerne de dårligste energimærker til livs. Derfor har vi store forventninger til den målrettede indsats, og vi håber, at arbejdet med at gøre vores dagsorden langt mere vedkommende vil øge effekten markant, siger Line Kold fra Energistyrelsen og tilføjer:
– Ud over den digitale indsats kommer vi også til at gennemføre række borgermøder og events i samarbejde med relevante kommuner. På den måde håber vi at komme helt tæt på nogle af de nye husejere og være med til at forme deres tilgang til energiforbrug og renovering af boligen.
Og fra Advance lyder tilbagemeldingen, at der har været tale om en fagligt særdeles positiv proces:
– Det har været super interessant proces, hvor vi har arbejdet med både kvalitative og omfattende kvantitative data for både at kunne segmentere og ikke mindst finde indsigter til målrettede budskaber, siger Jens Krog og til føjer:
– Vi har arbejdet sammen med Responsive, Geelmuyden Kiese, IUM samt Energistyrelsens partnere og brugt mange forskellige kompetencer på tværs af huset, så vores filosofi hos Advance om at være Collaborative Full-service har i den grad givet mening i dette projekt.