En regional event, der skulle involvere alle brugere, synliggøre Syd Energi og relatere energiselskabet til livsglæde, begejstring og fællesskab i regionen, var første ben i samarbejdet med reklamebureauet Nørgård Mikkelsen.
– Vi ville skabe en event, hvor selve reklamedelen – herunder annoncer og tv-spot – spillede en birolle. Vores mål var at skabe en ”talk-of-the-town” event, hvor en høj involveringsgrad blandt deltagerne skulle sprede budskabet i regionen, siger kontaktchef Martin Brems, Nørgård Mikkelsen, og fortsætter:
– Desuden troede vi på PR potentialet og satsede på en forventet stor presseomtale som en del af kampagnen. Allerede nu – lige før kampagnestart – kan vi konstatere, at det er lykkedes. ”Syd Energi Synger” har fået tusindvis af spaltemillimeter og omtale på både regionalt og landsdækkende tv. Desuden har eventen fået liv på Facebook og andre sociale sites.
Nørgård Mikkelsen blev blandt andet inspireret af tv-showet All Stars, og via annoncer og online bannere blev folk i regionen inviteret til auditions i Esbjerg, Toftlund og Aabenraa. ”Lokkemaden” var at blive en del af Danmarks største kor – Syd Energi Synger” – samt at komme med i en reklamefilm.
Kampagnen lever videre
Tilmelding til audition foregik via et kampagnesite, men hvis man ikke var i stand til at deltage de anførte dage, kunne der uploades en video med egne fortolkninger af Syd Energi slagsangen ”Aint no mountain high enough.”
Reklamefilmen blev optaget i Esbjerg, hvor også Esbjergs superligaspillere gav deres musikalske bidrag.
– Kampagnen lever videre på nettet, for vi har lagt klip fra audition og optagelser på syngmed.nu, hvor man kan rate og kommentere deltagerne i bedste YouTube stil. Samtidig kan man tilmelde sig Facebook gruppen, hvor der er livlig snak, og hvor deltagerne deler deres oplevelser med hinanden. Næste fase er en konkurrence på syngmed.nu blandt brugerne om at skabe deres egen Syd Energi-film ud fra råmaterialet fra optagelserne, siger Martin Brems.
– Jeg er helt overvældet over tilslutningen og overvældet over, hvor glade folk har været for at deltage. Det har været fantastisk, og kampagnen er blevet et samlingsprojekt, som jeg godt kunne forestille mig, vi gentager til næste år, supplerer administrerende direktør Niels Duedahl, Syd Energi.
Nørgård Mikkelsen vandt Syd Energi efter en konkurrence, hvor de deltagende bureauer blev bedt om at give deres bud på en kampagne, der dels skulle styrke Syd Energis image og dels understøtte de planlagte aktiviteter op til efterårets valg til repræsentantskabet.
Syd Energi er med over 750.000 kunder Danmarks tredjestørste el-selskab.
Der var kickoff på reklamefilmen mandag aften i Esbjerg BioCity, hvor både medarbejdere, deltagere og pressen var inviteret. Samme aften blev reklamen vist første gang på TV2 SYD.
Se reklamefilmen nedenfor, eller se den 15 minutter lange ”Filmen bag om filmen” på YouTube i to dele
her og
her.