Konceptet bag The Collective blev til i Holland sidst år, og bliver lige nu præsenteret i Danmark og Sverige. I Danmark er det den svenske AD’er Åsk Wäppling, der styrer de engelske reklamefolk, som omfatter tekstforfattere, AD’ere og designere.
The Collective blev grundlagt af tidligere tekstforfatter Daniel Wallace og ideen udspringer fra mangel på steder i Europa, der servicerer bureauerne med engelske kreative.
– Engelske kreative er i høj kurs, og det skyldes flere ting. De har alle været igennem et års strategi på den engelske reklameskole, hvilket er meget efterspurgt, og så er de engelske kreative også kendt for deres prisvindende reklamer og design, ligesom de jo sel vfølgelig også har det engelske sprog til deres fordel, fortæller Åsk Wäppling.
Der er foreløbigt tilknyttet omkring 30 kreative englændere i The Collective. De er alle freelancere og bor forskellige steder i Europa. Flere af dem kunne let få topjobs i bureauverdenen, men de har i stedet valgt friheden og alsidigheden, og rejser nu rundt til opgaver de steder, hvor The Collective har kontorer, nemlig i Holland, Stockholm og København.
Der er flere krav, der skal opfyldes, for at blive en del af The Collective. Man skal være uddannet i England og have det et-årlige strategi-forløb i bagagen, ligesom man skal have arbejdet nogle år i den engelske bureauverden.
– The Collective er ikke blevet til for at skabe konkurrence, men skal ses som et tilbud for at få en professionel engelsk kreativ tilknyttet f.eks. en international opgave på et reklamebureau, eller i en virksomhed, der ikke samarbejder med et bureau. Det er også smart at hyre kreative på projekter, i stedet for at de skal sidde og glo, når der i perio der ikke er nok at lave, pointerer Åsk Wäppling og tilføjer:
– Der er eksempler på flere og flere bureauer, der vælger at ”fyre” den kreative afdeling og så i stedet trække freelance kreative ind, når der er arbejde til dem. Det har Fallon i New York netop gjort, og det tror jeg vi vil komme til at se mere af i fremtiden.
Ambitionerne for The Collective er pan-europæiske, ligesom målet er at få endnu flere engelske kreative tilknyttet.
– Konceptet er, at vi kun har kreative tilknyttet, men ligesom engelske AD’ere, tekstforfattere og designere er populære også uden for Englands grænser, så gælder det samme for engelske plannere, der ofte har en mastergrad i psykologi med i bagagen. Derfor er målet da også, at vi for fremtiden vil kunne tilbyde engelske plannere på projekt- eller timebasis, siger Åsk Wäppling.
På adressen: www.thecollective-europe.com, kan man finde alle de tilknyttede engelske kreative, og samtidig få eksempler på deres tidligere arbejde. Hjemmesiden understøttes også af en moderne state-of-th e-art brugerflade, hvor online job kontrol med timesedler, briefs og job-status styres fra.