Der var først og fremmest tæsk til internettet som annoncemedie i en ny engelsk analyse af 50 af de største annoncørers forventninger til næste år. Annoncørerne repræsenterer et reklameforbrug på over 8 mia. kr.
Hvad angår markedet generelt, så vil 29 pct. skære i deres reklameforbrug næste år. Det er dog kun 23 pct., som tror, at England er på vej ind i en recession. Analysens handicap er dog, at den er foretaget før d. 11. september.
Det behøver til gengæld ikke påvirke svarene på internettet så meget. Her svarer 52 pct., at de tror, at internettet vil falde hurtigere end andre medier. Blandt forklaringerne kan nævnes, at 62 pct. mener, at der er for lille gennemsigtighed eller effekt i online-annoncering, og kun 9 pct. finder, at deres online-forbrug var “meget effektivt”.
Analysen viser desuden, at der er stor forskel på England og Danmark, hvad angår honorering af mediebureauer. 52 pct. af annoncørerne i analysen aflønner deres bureau gennem provision, 35 pct. gennem honorarer og 8 pct. gennem en kombination.
10 pct. forventer at centralisere styringen af deres europæiske mediebudgetter inden for de næste to år, 26 pct. forventer at gøre det inden for de næste 5 år, mens 23 pct. siger, at de aldrig vil gøre det. fin
Kilde: CampaignLive (UK)