Det engelske marked ser ud til at opleve samme udvikling, som man kunne konstatere i den danske Reklameforbrugsundersøgelse, som Dansk Oplagskontrol offentliggjorde sidst i juni.
I den seneste kvartalsvise Bellwether rapport fra Institute of Practitioners in Advertising (IPA) og analysefirmaet NTC Research siger 25 pct. af de over 200 deltagende firmaer, at de øgede deres marketingbudgetter i andet kvartal. Dermed er budgetterne steget to kvartaler i træk.
Det er dog below-the-line aktiviteter, der trækker det store læs. Bl.a. er direct marketing steget for tredje kvartal i træk. Til gengæld er forbruget af traditionelle media nede med 2 pct.
IPAs præsident finder resultaterne opmuntrende, men er dog lidt bekymret for firmaernes tøven over for de traditionelle media.
– Selvfølgelig bruger firmaer direct marketing og sales promotion til at fastholde eksisterende omsætning. Men skal man lancere, relancere eller vækste et brand, så er reklame et centralt element i marketing-mikset, siger Bruce Haines.
Kilde: Forskellige samlet af WARC