Fredag den 12. januar kunne Young & Rubicam som det eneste danske bureau hente sin velfortjente EPICA-pris ved den årlige award-ceremony, der – efter Bruxelles, Amsterdam, London, Zürich, Istanbul og Düsseldorf – denne gang var henlagt til Polens hovedstad, bl.a. fordi redaktøren for det polske reklameblad “Media Polska“ i år for første gang var medlem af EPICA-juryen, der som det sikkert efterhånden er bekendt, ikke består af udøvende reklamefolk, men af fagjournalister fra en lang række europæiske reklame- og marketing tidsskrifter.
Med Polens deltagelse var 1995-juryen nået op på 22 medlemmer, så også på dette punkt har EPICA vokset sig rigtigt stor i de 9 år, der er forløbet siden den spæde start, og ikke mindst medlemmerne fra alle de nye østeuropæiske lande har efterhånden gjort det årlige ugelange arbejde i juryen til en rigtigt spændende oplevelse.
Et stadigt voksende problem er imidlertid mængden af indsendte arbejder, der skal forsøges bedømt på en nogenlunde seriøs og forsvarlig måde i løbet af de relativt få dage, der trods alt er til rådighed. Men selv om få af os troede det muligt at nå igennem de 3.937 bidrag (17% flere end i 94), som 546 bureauer og produktionsselskaber (29 flere end sidste år) fra 31 lande (28 i 1994) havde fundet værdige til at deltage i årets konkurrence, klarede vi det allligevel – igen. Spørgsmålet er dog, om ikke grænsen efterhånden er nået, for juryens størrelse gør diskussionerne og afstemningerne mere og mere tidskrævende, og mere end en uge kan meget få afsætte til dette arbejde. Og noget feriejob er det bestemt heller ikke at være jurymedlem på EPICA. Mange af dagene må der arbejdes fra 8,30 op til 12 timer frem for at komme igennem voteringerne, og det er ikke altid nemt at holde koncentrationen på de betingelser.
Alt dette taget i betragtning er det dog forbavsende, at langt de fleste jurymedlemmer stort set kan erklære sig tilfredse med det opnåede resultat når ugen er overstået.

DANMARK ER STADIG På GENNEMSNITTET
I 1994 hentede danske reklamefolk 2 kategoripriser på EPICA, i år måtte vi som nævnt nøjes med en enkelt, men 5 finalepladser placerede allligevel Danmark på tiendepladsen blandt de 23 deltagende nationer, så vi bevarede altså den position lige over midten i feltet, som også blev resultatet sidste år.
Resultatet er egentlig ikke så ringe som det måske umiddelbart kunne se ud til. Kun 21 danske reklamebureauer havde nemlig bidrag (præcis samme antal som i 1994), medens f.eks. 60 svenske, 58 tyske, 39 franske og 32 hollandske bureauer var repræsenteret. Sverige blev iøvrigt overlegen scandinavisk topscorer med 11 kategori-priser og hele 31 finalepladser, så vi har stadig meget at stræbe efter. Men måske ville det hjælpe, hvis flere ville tage sig sammen og bare sende noget mere ind.
Nok fik vi altså kun en enkelt pris i år, men flere danske kampagner var tæt på.
EURO RSCG med den nyeste sukkerkampagne, DDB NEEDHAM med en BUPL-annonce, BBDO med en DSB-kampagne, DMB&B med børnesikkerhedssele-filmen og endelig WIBROE, DUCKERT & PARTNERS med et tips-spot.

ENGLAND VANDT SOM SæDVANLIG DET MESTE
Mod sædvane snuppede englænderne ikke EPICA D’OR prisen i år. Den stod der trods alt Skotland på. Men ellers var alt ved det gamle: 13 engelske kategoripriser plus 44 finalepladser placerede dem sikkert i toppen af landekonkurrencen. Svenskerne pustede dem dog lidt i nakken med deres 11 vindere og 31 finalister, og Frankrig kom ind på en flot tredieplads som vindere i 10 kategorier og finalister i 20. Holland blev fjerdebedst, fulgt af Nordmændene på femtepladsen. Lidt overraskende fik Tyskland ikke en eneste pris, og helt i bunden sluttede Makedonien og Ungarn med en beskeden finaleplads hver.
Det mest succesfulde af de deltagende firmaer blev TONY KAYE FILMS fra London (der var han igen!) med 5,5 priser (den halve er for hans andel i de skotske radio-commercials), mens den mest vindende bureaukæde blev YOUNG & RUBICAM (5 lande), der tilsammen havde 5 vindere.
I år til december fylder EPICA 10 år og det bliver sikkert en begivenhed, som ikke kommer til at gå stille af, så hvad om vi tog os sammen til at sende nogle af alle de gode ting, der bliver kreeret i løbet af året ned til Paris og give vores europæiske kolleger noget sund konkurrence. Englænderne kan vi nok aldrig få has på, men Norge er absolut inden for rækkevidde. Og at dansk reklame sagtens kan hævde sig internationalt beviste Y&R på dette års EPICA.


(1A)+(1B)
EPICA D’OR 1995
“Rediscover the Power of the Spoken Word“, en serie TV-spots for
BBC Radio Scotland, der med stort artisteri kombinerer autentiske klip fra radioudsendelser med ord-grafik, som genspejler indholdet i teksten.
De kreative teams gennemlyttede mange hundrede timers forskellige radioprogrammer for at finde frem til netop de klip, der bedst kunne illustrere spændvidden i stationens programflade. Og for at gøre filmene lige så varierede som karakteren af emnerne, besluttede bureauet at lade flere forskellige
instruktører deles om opgaven. Jonathan Barnbrook har æren for halvdelen og Graham Wood / Simon Taylor fra TOMATO står for de resterende – men det er iøvrigt svært at se hvem, der har lavet hvad, for på trods af de indlysende forskelle i spottenes “tone“ fremstår kampagnen ualmindelig helstøbt.
En værdig vinder, selv om måden at eksekvere på er set nogle gange før, bl.a. hos Tony Kaye, som da også er den ene af producenterne.
Bureau: FAULDS ADVERTSING LTD., Edinburgh
Producent: TONY KAYE FILMS, HELEN LANGRIDGE / TOMATO

(2)
KODAK PRO PRIZE
Som det næsten er blevet en traditon, gik prisen igen i år til et enkelt sort/hvidt billede, mens så godt som alle de store farve-serier fik meget lave scores hos juryen. Og atter en gang måtte vi igennem en lang og udmattende diskussion om hvorvidt et computer-manipuleret billede kunne kaldes et fotografi – som om fotografier ikke er blevet manipuleret lige så længe der har været fotografer til…og hvad med en tegning, der er lavet på computer, er det heller ikke en tegning? Jeg kan da iøvrigt huske, at det billede af en pige på ryggen af en tyr, som Richard Avedon vandt prisen på for 2 år siden, efter hans eget udsagn var optaget af to omgange fordi det ellers ville have været for farligt – eller måske i virkeligheden bare for svært?
Michael Thompson’s billede til annoncen for “The Economist“ er vel ellers et OK valg – og ser ud til at være rimeligt uberørt af Mac og mus.
Art director: ADRIAN KEMSLEY, SP Lintas, London
Design-konsulent: BARBARA KRUGER, New York
Fotograf: MICHAEL THOMPSON, New York

(3))
YOUNG KODAK PRO PRIZE
Som et led i bestræbelserne på at få flere unge fotografer interesseret i at deltage i internationale konkurrencer, havde Kodak i år besluttet sig for at indstifte en ny pris. The Young Kodak Pro Prize var åben for alle fotografer og art directors under 30 år, og præmien var på 50.000 francs. Sikkert på grund af dette nye tiltag var kategorien vokset dramatisk, bl.a. med en hel del bidrag fra de nye østlande, b.a. Lithauen, Ukraine, Rusland, Kroatien og Slovakiet. Det blev nu et ungt par fra Sverige, der løb med prisen. Og vinderne vidste ikke engang at deres bureau havde tilmeldt deres E.C. Cotton-annoncer for Levi Strauss til konkurrencen. DE billeder er i øvrigt manipulerede så det forslår…
Art director: NIKLAS BERGSTRÖM, Garbergs Annonsbyrå, Stockholm
Fotograf: HENRIK HALVARSSON, Stockholm

(4)
DANSK FILMVINDER, TRANSPORT & COMMUNICATION
Young & Rubicam’s film for TeleDanmark, “Ranch“, var det eneste danske bidrag, der fandt nåde for 1995-juryens øjne. Der blev grinet højt og længe, den vandt sin kategori med en pæn margen, og opnåede oven i købet også den sjældne ære at komme helt med i opløbet om hovedprisen EPICA D’OR. Ganske vist fik filmen kun en enkelt stemme, og gled derfor ud allerede i første runde, men så vidt jeg erindrer har ingen danske bureauer eller filmproducenter tidligere været på shortlisten til EPICA D’OR i Paris. Så flot er det, og derfor fortjener også alle de implicerede at blive nævnt:
Art director: PETER SCHACK
Tekst: FLEMMING SLEBSAGER
Instruktør: LEIF MAGNUSSON
Fotograf: DAN LAUSTEN
Produktion: MOLAND FILM
TV-producers: RASMUS EJLERS, JESPER HOLM, CHRISTIAN BÉVORT

(5)
PRINTVINDER, PUBLIC INTEREST
Denne kategori er altid imødeset med spænding, men i 1995 var det dog desværre lid småt med oplevelserne. Der er nu engang grænser for hvor mange gange man kan more sig over mere eller mindre fantasifulde tissemænd, der skal huske os allesammen på at det er fornuftigt at bruge kondomer, og de pegefingerløftende kampagner imod AIDS-faren bliver også sværere og sværere at kapere.
Denne plakat for National Canine Defence League kunne juryen uden diskussion enes om at belønne. Og er det da ikke også en befriende enkel og charmerende måde at behandle et dybt alvorligt emne på?
Bureau: TBWA, London

(6)
FILMVINDER, BEAUTY PRODUCTS
Tony Kaye var som sædvanlig ved at løbe med alt hvad der var værd at løbe med. Og hvis hans helt eventyrlige nye film for Nina Ricci-parfumen L’air du Temps ikke havde lignet hans vinder fra sidste år (Dunlop) slet så meget, havde han uden tvivl vundet EPICA D’OR-prisen igen. Nu måtte den nøjes med at blive en overlegen nr. 1 i kategorien – og Kaye må trøste sig med at have haft mere end een finger med i årets topscorer for BBC Radio Scotland. Men filmen var fuldstændig vidunderlig og beviste endnu en gang, at ikke mange – om nogen overhovedet – kan måle sig med Tony Kaye når det gælder om at skabe originale filmoplevelser på under 1 minut…
Bureau: OPERA-RLC, Paris
Producent: I/33 PRODUCTIONS,


(7)
PRINTVINDER, AUTOMOBILES
Et andet mesterstykke i action, avanceret klipning og fabelagtig teknik fra Tony Kayes hånd var også med på shortlisten til EPICA D’OR lige til opløbsstregen. Og har nogen før betragtet en Volvo som en kedelig traktor, får de virkelig revideret deres opfattelse når de ser hvad Kaye udsætter en ganske almindelig 850 Sedan for. Et vink med en vognstang fra Volvo om at livet godt kan være spændende (men sikkert) uden samtidig at være kedeligt. Det er næsten for meget af det gode.
Bureau: ABBOTT MEAD VICKERS / BBDO, London
Produktion: TONY KAYE FILMS LTD., London

(8)
FILMVINDER, AUTOMOTIVE & ACCESSORIES
Gerard de Thame’s film for Pirelli-dæk viser Carl Lewis i et hæsblæsende løb på floden(!), på gaderne og op og ned ad skyskraberne i NewYork. Da han stopper op et øjeblik og kigger under sine fødder, ser vi at han har (Pirelli) slidbaner på fodsålerne. En meget flot produceret film, som også var med i
opløbet til det allersidste. De Thame ser ud til at være en af de instruktører, der vil kunne udfordre Tony Kaye i de kommende år.
Bureau: YOUNG & RUBICAM, London
Producent: GERARD DE THAME FILMS LTD., London

(9)
PRINTVINDER, HOUSEHOLD & MAINTENANCE
En ny, skæg måde at udnytte billboard-mediet på. Denne plakat for Pokon plantenæring groede bogstaveligt talt op af græsplænen et lille stykke hver dag over en 2 ugers periode. Det kunne være rart at se nogle flere af den slags ideer – også herhjemme.
Bureau: HVR ADVERTISING, Den Haag

(10)
FILMVINDER, PUBLIC INTEREST
Imellem alle de sultende børn og de elskende AIDS-par i Public Interest-kategorien, fandt EPICA-juryen gudskelov en lille perle af en sort/hvid film med en virkelig overraskende pointe. I starten ser man ansigtet på en madonnafigur, hvor tårer, først
langsomt, senere hurtigere og hurtigere, løber ned ad kinden. Et mirakel, simpelt hen. Da der zoomes tilbage, kommer en halvfyldt spand til syne ved figurens fod – og efter en meget langsom panorering op ad madonnaen, opdager man, at “tårerne“ stammer fra et hul i kirkens tag…Payoff og voiceover: St. Patrick needs your donations for urgent repairs. Sådan.
Bureau: GGT ADVERYTISING, London
Producent: DE SCHIETTENT, Amsterdam


(11)
FILMVINDER, RECREATION & TOURISM
London-bureauet GGT Advertsing stod for en af de sjoveste kampagner, jeg længe har set, en serie TV-spots for Budget Hotel i Amsterdam. Vi kan desværre kun vise et enkelt eksempel med titlen: Vores gæstebog, men deres måde at vække gæsterne på, deres cykelparkering og deres brudesuite kunne jeg godt tænke mig at opleve i virkeligheden. Det lignede Faulty Towers LIVE!
Bureau: GGT ADVERTSING, London
Producent: KRAMER & KESSELS, Amsterdam

(12)
FILMVINDER, HOME FURNISHING & APPLIANCES
Enklere kan det da vist kke gøres: En høne kommer spankulerende, lystigt gokkende. Med et sidste forbavset “gok“ står den stille i luften, vender rundt på ryggen og er stiv som en pind. Film for verdens hurtigste dybfryser . 10 sekunder. Færdigt arbejde.
Bureau: GGT ADVERTISING, London
Producent: KRAMER & KESSELS, Amsterdam

(13)
PRINTVINDER, BUSINESS SERVICES
Hvis der stadig er nogen der tror, at der ikke er noget, der hedder norsk humor, skal man se denne lille, charmerende film for den norske reklameskole. De tre jenter i drengeundertøj er simpelt hen ikke til at stå for når de grinende og fnisende tager sig i skridtet på Karl Børge-vis for at sælge skolens vigtige budskab: We need more men!
Det kunne meget nemt være blevet plat, men instruktøren Magnus Mårding har styret løjerne med meget sikker hånd. Hvorfor har skolen mon iøvrigt ikke selv lavet deres film?
Bureau: JENSSEN & BORKENHAGEN / BBDO, Oslo
Producent: J&B / BBDO FILM, Oslo

(14)
PRINTVINDER, AUTOMOTIVE
Ingen EPICA-konkurrence uden en reklame for VW Golf. Årets vinder var denne variant fra Italien: If you see 102 horses, you’re right. Mon forresten ikke det annoncelayout er verdens længst levende? De var nu go’e dengang på Doyle, Dane Bernbach.
Bureau: VERBA DDB NEEDHAM, Milano

(15A+15B)
FILMVINDERE, CLOTHING & FABRICS
På grund af et meget tæt opløb imellem et par af de indsendte bidrag, besluttede juryen helt ekstraordinært at uddele 2 priser i denne kategori. Jeg var absolut ikke enig i den afgørelse, for den ene film, “Clayman“ for Levis Strauss jeans bryder jeg mig ikke ret meget om, men resultatet af juryens afstemninger blev ikke desto mindre, at både denne film og den nyeste Diesel jeans commercial “No more tears“, som efter min mening er en af de bedste, Paradiset DDB Needham har lavet for Diesel, blev
udråbt til vindere i kategorien.
Bureau for Levis: BARTLE BOGLE HEGARTY, London
Producer for Levis: PASSION PICTURES LTD., London
Bureau for Diesel: PARADISET BBDO NEEDHAM, Stockholm
Producer for Diesel: MOD FILM, Stockholm

(16)
PRINTVINDER, CLOTHING & FABRICS
I printkategorien var der ikke megen tvivl om at prisen skulle gives til de nyeste svenske annoncer for Diesel. Hele 13 forskellige havde Paradiset fået lavet denne gang, og de var bestemt ikke kedelige. Imponerende som de hele tiden formår at variere det sindsyge koncept!
Bureau: PARADISET DDB NEEDHAM, Stockholm

(17)
PRINTVINDER, TOILTRIES
En meget smuk kampagne for Schwartzkopf hair styling produkter. Hvem kender ikke bomærket med den sorte profil? I denne serie af jubilæumsannoncer har art directoren Mats Fredrikson leget med temaet og sammen med fotografen Eva-Marie Rundquist skabt nogle ualmindeligt smukke eyecatchers over headlinen: I hovedet på folk siden 1898.
Bureau: ARNEK ADVERTISING, Linköbing

(18)
PRINTVINDER, DAIRY PRODUCTS
Et smukt stykke grafik fra Italien. Denne annonce vandt kategorien – men sælger den mon virkelig Emmenthaler? Overskriften lyder “Negative approach“.
Bureau: DORLAND WILKENS, Milano