U-days i Århus er et nyt eksempel på, at man skal turde tænke alternativt for få den unge generation i tale.
En reklamekampagne, baseret på indgående viden om de unges medieadfærd, har givet et markant højere besøgstal på hjemmesiden end tidligere og et stort rykind til selve arrangementet.
Reklamebureauet envision, som står bag udviklingen og eksekveringen af kampagnen, mener, at nøglen er at udfordre den unge generation på deres egen hjemmebane.
− U-days er et årligt tilbagevendende uddannelsesarrangement, som primært henvender sig til afgangselever fra gymnasier, handelsskoler og tekniske skoler. De nyligt afholdte u-days er resultatet af et samarbejde mellem 25 uddannelsesinstitutioner i Århus og blev i år afholdt under titlen ”Hvad kan jeg blive uden nogen form for uddannelse – overhovedet”.
Ny strategi
For at skabe mest mulig opmærksomhed om arrangementet blev dette års u-days lanceret med en ny reklamekampagne og strategi. Begge skræddersyet til at bryde gennem lydmuren hos den meget kræsne, selektive og svært tilgængelige generation Y.
Resultatet taler for sig selv: 49 procent højere aktivitet på u-days.dk op til og under arrangementet og flere besøgende end tidligere til selve arrangementet.
− Vi er meget glade for, at vores arbejde og reklamekampagne lykkedes med at promovere u-days. Vi vidste fra start, at arrangementets målgruppe af helt unge er svære at nå og få til at handle på den information, de får. Derfor valgte vi at gå alternativt til værks og bygge kampagnen op om en fiktiv begivenhed, som både kunne overraske og sætte scenen for den dialog, som vi ønskede at sætte i gang med de unge, siger Peter Boe, der er tekstforfatter hos envision.
− Det skete i første omgang gennem radiospots for en ikke-eksisterende bog om, hvad man kan bruge uddannelse til. Og det var virkelig noget, som de unge bed mærke i. Ikke kun budskabet, men også selve udformningen af kampagnen, fortsætter Peter Boe.
Afsæt i målgruppen
Peter Boe mener, at kampagnens styrke i høj grad er, at den tager afsæt i målgruppens egen virkelighed og opfattelse af, hvad det vil sige at skulle tage stilling til uddannelse og karriere – allerede før man er fyldt 20 år.
− Vi befriede kommunikationen for voksen-alvor og gjorde formidlingen af budskabet til en del af en større leg med symboler, medier og ironiske holdninger til vigtigheden af det at få en uddannelse. I stedet for løftede pegefingre handlede kampagnen om stand-up-shows på gymnasier, videoer på YouTube og fysiske events – for eksempel to personer i henholdsvis grøn og rød spandex i et trafikkryds i Århus midtby, som meget bogstaveligt signalerer, hvad de unge kan blive, hvis de vælger ikke at tage en uddannelse, siger Lykke Ankersen fra u-days og tilføjer:
− Det er evnen til at få de unge til at tage stilling til budskabet i et uhøjtideligt og skørt univers, som er nøglen til kampagnens succes.