Expert-koncernen skifter struktur på markedsføringen og samler sin danske, norske og svenske marktingafdelinger i en fælles nordisk markedsføringsmodel for de tre lande.
Det sker for at skabe en større synergi og effektivitet mellem Expert Norge, Expert Sverige og Expert Danmark, og den nye model skal blandt andet være med til at sikre bedre kampagnesamordning og bedre kampagnebetingelser, fælles grafisk udtryk og kampagnelayout og fælles kvalitetskrav, oplyser selskabet.
Experts danske marketingchef Michael Gade bliver manden, der som ny, nordisk marketingchef får ansvaret for den nye model, og det er danske Envision, der er valgt som nyt bureau på nordisk plan.
Envision er i forvejen bureau for Expert-gruppens Punkt1-brand, og overtager altså nu også den betydelige opgave, der ligger i at være reklamebureau for koncernens Expert-brand i de tre nordiske lande.
Dermed siger Expert i Danmark farvel til Umwelt, som har været reklamebureau for brandet i en årrække. Tilsvarende siger Expert i Norge og Sverige farvel til McCann.
Ifølge Michael Gade får den nye struktur konsekvenser i alle tre lande på medarbejdersiden, da der naturligt nok vil være brug for færre hænder, når tre landes markedsføring skal samkøres. Dette både på medarbejder og chefniveau.
Stor produktion
Michael Gade er ikke i tvivl om, at Envision er det rigtige valg for Expert på nordisk plan.
– Vi har samarbejdet med Envision i både Expert og Punkt1, og jeg er overbevist om, at det er det rigtige valg, vi har foretaget. Envision er stærke både kreativt, strategisk og produktionsmæssigt, og det er altså en temmelig stor produktion, vi taler om, når det handler om alle tre lande, siger Michael Gade.
På mediabureausiden samarbejder Expert allerede i dag på nordisk plan med Carat.
Processen med at få etableret den nye, nordiske enhed er startet op her i august, og det ventes, at den er på plads til november.
Expert-koncernen er en af nordens største aktører inden for forbrugerelektronik og hårde hvidevarer. Udover Expert kæden omfatter koncernen i Danmark også de markedsførende kæder: punkt1, Elplus, Lysmesteren og Blå Gruppe.