Endnu en SXSW-konference er overstået, og endnu en flok kommercielle kommunikatører tøffer hjem. Med inspiration, men formentlig også med nogle eftertanker. Vi har spurgt Thorkild Bjerre, Digital Creative Director hos Wibroe, Duckert & Partners, om han har fået andet og mere end jet-lag ud af turen til Austin i Texas.
– Det har jeg i hvert fald. Også selv om de 11 timers rejse via Chicago var drøje at komme igennem.
Og den overordnede konklusion er?
– Det er første gang, jeg er i Austin, men jeg er i almindelighed lidt af en garvet reklamefestival-deltager. Min normale rutine er Eurobest, D&AD og Cannes – så sent som sidste år. Men jeg sidder tilbage med en følelse af, at det nok er sidste gang, jeg har været der. Turene i fremtiden kommer til at gå til Texas i stedet for til fx Cannes Lions.
Hvorfor?
– SXSW er en progressiv festival, hvor man forholder sig til, hvad der sker lige nu, og hvor vi er på vej hen. Mens de klassiske reklamefestivaler med tilhørende award shows groft sagt kigger tilbage på året, der gik, og hædrer arbejder, der muligvis allerede er forældede.
Det må du uddybe.
– Jeg er selv tilhænger af, at vi skal hylde den ypperste kreativitet, og jeg håber, at ”Only – the Liberation” rydder bordet til Creative Circle Awards. Men selv om det er et af de bedste stykker moderne kommunikation, der er kommet ud af Danmark, har folks øgede brug af smartphones og tablets overhalet de store interaktive videosites indenom: de fungerer i deres nuværende form ikke med den måde, vi navigerer på mobile enheder.
Så lad os aflive Cannes og Creative Circle?
– Nej, nej, der er naturligvis fornuft i at kigge på året, der gik. Der er stadig masser af gode ting at lære af andres succeser. Så længe vi forholder os kritisk, og ikke nødvendigvis ser det som en endegyldig status på, hvor vi befinder os lige nu, eller er på vej hen.
Uddyb det?
– Forbrugerne bestemmer tempoet og udpeger via deres adfærd hvilke platforme, vi skal optimere den kommercielle kommunikation til. Jeg tænker, at begrebet ”form follows function” er mere relevant end nogensinde før.
Du orker ikke at samle flere awards sammen ved de traditionelle award-show?
– Sludder, mit skab er fyldt med awards, og jeg håber, der kommer endnu flere med tiden. Men i fremtiden bliver de klassiske reklamefestivaler der, hvor jeg søger anderkendelse for de kreative løsninger, jeg allerede har lavet, og SXSW bliver der, hvor jeg søger inspiration til det, jeg skal lave.
– For som Dennis Crowley fra foursquare sagde, da han var på scenen: “Here at SXSW you can live in the future for a week. After that you can go home and live in the present again”.
– See you next year at South By South West, slutter Thorkild Bjerre.
Huset Markedsføring står i øvrigt bag et arrangement i kølvandet på SXSW, hvor de vigtigste tendenser bliver præsenteret. Læs mere her.