LED-bander eller elektroniske bander er et relativt nyt fænomen i dansk eliteidræt. Internationalt har det været fremme i en årrække, og i Danmark er det indtil videre primært kendt fra de større tv-sportsgrene med fodbold i spidsen.
Qua en relativ stor engangsinvestering er det primært de større SAS-liga hold, der har erhvervet sig banderne med de elektroniske animationer, men nu følger også de mindre klubber trop samt enkelte håndboldklubber. Man så blandt andet LED-bander til Viborg HK’s hjemmekampe i henholdsvis Champions League og DM-finalen, og flere håndboldklubber følger eller overvejer at følge Viborgs eksempel i næste sæson.
Men dur de nye reklameplatforme?
− Vores seneste Sponsortrend-analyse viser, at de elektroniske bander er slået godt igennem hos forbrugerne. Over halvdelen af de adspurgte er enten enige eller meget enige i, at de lægger mærke til LED banderne. Omtrent 30 pct. giver udtryk for, at annoncørernes budskaber går bedre igennem via LED-banderne, og bemærkelsesværdigt er det, at over halvdelen lægger mere mærke til LED-banderne end de stationære bander, siger Kasper Sindt fra Promovator.
Kvalitetskrav til annoncørerne
Fordelene ved LED-banderne er blandt andet:
- Muligheden for at sende skræddersyede og relevante kampagnebudskaber – både for klubbernes egne sponsorer, men også for annoncører, der ønsker kvalificeret kendskab i målgruppen.
- At tiltrække fans’ og tv-seeres opmærksomhed gennem et dynamisk og levende medie.
- Muligheden for at ændre spots fra kamp til kamp – i princippet fra minut til minut.
− LED-bandens fortsatte succes sikres bl.a. ved, at klubberne udvikler kvalitetskrav til annoncørerne samt ved, at annoncørerne fortsat respekterer værdien i det rene budskab, fortsætter Kasper Sindt.
− Det er afgørende, at mediet udnyttes til seriøse og relevante kampagne- og brandingaktiviteter og eksempelvis ikke som supplement til en sponsoraftale, hvor sponsoren ikke har eksponering som målsætning, men alligevel modtager LED-eksponering som en del af standardpakken.
Flimmer eller ej
Eksempler på relevante budskaber kunne være Danske Spil, som løbende opdaterer de elektroniske bander med relevante kampodds, eller Tulip som i samarbejde med detailhandelen giver kampagnetilbud på stadionpølsen i det lokale supermarked efter kampen.
Er der ikke en risiko for, at der ”går flimmer” i kommunikationen?
− Målet må ikke blive at producere et så spektakulært ”lysshow” for at tiltrække seernes og fansenes opmærksomhed, at der er risiko for, at budskabet bliver et irritationsmoment og en afbrydelse af den egentlige grund til, at fansene sidder på stadion eller foran tv-skærmen: Den egentlige sportsoplevelse. Budskabet skal i stedet være et relevant og vedkommende supplement til oplevelsen, slutter Kasper Sindt fra Promovator.
Den samlede rapport kan rekvireres hos Promovator.