Er der forskel på køn?

Procter & Gamble opfordrer i en ny kampagne for Always til at gøre op med især unge pigers selvudslettende adfærd og opfattelse af dem selv, når de eksempelvis skal løbe hurtigt eller kaste en bold.

Filmen kommer, efter brand-betalt forsking har vist, at halvdelen af pigernes selvtillid daler, når de får deres første menustration.

Formålet med kampagnen er at skabe tillid blandt kvinder ved i mindre udstrækning at benævne deres gøren og laden “som en pige”.  Altså i mindre omfang omtale hændelser som at “løbe som en pige”, “kaste som en pige” eller hvad der falder folk for hjerte. 

Derfor har Procter & Gamble i samarbjede med Leo Burnett Chicago skudt en mindre dokumentarfilm, hvor den prisvindende instruktør Lauren Greenfield har interviewet en række unge piger og spurgt dem, hvordan de opfatter det at udføre alting “som en pige”.

Budskabet er naturligvis, at unge piger skal være langt mere stolte over at være “like a girl”, som udover at være kampagnens tag-line og er kampagnens allestedsværende hashtag, som piger kan anvende, når de eksempelvis deler videoer og billeder på sociale medier.

Procter & Gambles håber desuden på at blive associeret med flere af de kvindelige såkaldte “empowerment-temaer”, som flere brands som Pantene, GoldieBlox, Nike og Dove støtter op omkring.