Jeg har været med på de fleste af de 20 DM-Dage, der har været, og via mit arbejde for Post Danmark og forskellige bureauer har jeg gennem årene også fulgt godt med i udviklingen i kampagner.

Så vidt jeg kan se, er der seneste år blevet lagt meget stor vægt på strategi – efter min mening for stor. Tidligere kunne en lille kreativ kampagne baseret på en god ide vinde en pris, men (bortset fra enkelte særpriser) er den slags arbejde, så vidt jeg erindrer, ikke blevet belønnet de senere år.

Det er et stort arbejde at sende kampagner ind, lave beskrivelser osv., og jeg kan godt forstå, hvis mange mindre virksomheder og bureauer ikke gider sende deres kække små kampagner ind, når de hver gang bliver banket af banen af strategisk tunge, men kreativt kedelige kampagner lavet af de samme store bureauer for – groft sagt – de samme megakunder.

Alternativt kan problemet være, at der er en kreativ krise i DM-Branchen, dvs. at der slet ikke laves kreative kampagner mere … men det nægter jeg at tro på.

Uanset hvad, så er det er synd! For en af de helt store fordele ved DM er, at det er fortrinligt til at vække følelser – modtagerne kan få noget i hånden, de kan føle, høre, smage, grine af, blive bevæget over osv. Den slags kampagner så jeg ikke på DM Dagen.