Kreativitet går forud for teknologi. Det er en af forklaringerne på, hvorfor Tumbler i øjeblikket oplever stigende tilgang af både brands og brugere som I særlig grad har noget på hjerte.
Torsdag indtog Tumblrs stifter, David Karp, scenen i festival-palæet for at tale om, hvad der adskiller Tumblr fra andre sociale medietjenester. Noget af det, som David Karp fremhæver, er, at Tumblr først og fremmest er for folk Tumblr som er i stand til at fortælle en historie.
– Tumblr er drevet af kreativitet og frem for teknologi. Det er brandet som definerer formatet. Derfor ser man heller ikke et brand “på Tumblr”, fordi Tumblr skal understøtte den historie, som man vil fortælle omkring sit brand, understreger David Karp
For lidt over et år siden lancerede Tumblr sine første annoncetiltag. Siden har flere og flere brands benyttet Tumblr som platform til at nå et publikum, som er langt mere engageret og kreative end andre på internettet.
Det har Yahoo! bl.a. fået øjnene op for, da søgemaskinen tidligere på året betalte over én milliard dollars for
Tumblr.
Desuden får annoncørerne også nogle helt andre kreative muligheder, som normalvis ikke er muligt på sociale medietjenester. Det giver især de kreative muligheder for at kæle for kreative detaljer, som de normalvis ikke får mulighed for.
Mere kreativt end socialt
Nogle af de brands, som allerede har fået øjnene op for Tumblr, er top-brands som Coca-Cola, Calvin Klein, Samsung, Ralph Lauren, Adidas og i øjeblikket strømmer mange flere til.
– Tumblr er ikke defineret af de mennesker, som du kender, men af de ting, som du elsker, forklarer David Karp og tilføjer, at den autencitet som alle i marketingbranchen i øjeblikket hylder, principielt er ligegyldigt, så længe indholdet bare er attraktivt.
– Det handler om at lave noget indhold, som man brænder for. Om det er autentisk eller ej – det spiller ingen rolle, fastslår David Karp.
Derfor lægger David Karp da heller ikke skjul på, at de kreative bureauer er Tumblrs “heroes”, fordi platformen netop tilbyder kreative ildsjæle nogle udfoldelsesmuligheder, som de ellers ikke har til rådighed, når de arbejder med indhold til nettet.
Hvor de gængse sociale medietjenester er opbygget efter faste skabeloner, er alt på Tumblr i princippet unikt. Det er også en af grundene til, at David Karp ikke ser Tumblr som et socialt medie, men mere en platform til at udtrykke sig på – end til dialog.
Foreløbigt anvendes Tumblr af mere end 100 mio. bloggere.
Se Tumblrs partnere her.