En kampagne, som rederiet Stena Line i sidste måned kørte i Norge, har fået landets sundhedsmyndigheder, Helsedirektoratet, til at fare i blækhuset.
Helsedirektoratet mener, at kampagnen ligner alkoholreklame til forveksling og har derfor bedt Stena Line om en forklaring. Det skriver det norske branchemedie Kampanje.
Stena Line-kampagnen har kørt i oktober på forskellige platforme, og budskabet var, at prisen var sat ned på en række taxfree varer.
Problemet var imidlertid ifølge Helsedirektoratet, at bannerannoncerne ledte ind på Stena Lines websider, hvor der var link til et taxfree-katalog på rederiets svenske hjemmeside, hvor der fandtes billeder og omtale af alkoholiske produkter.
Og ifølge det norske Helsedirektorat er det – sammen med ordvalget ”det du vet” – nok til at overtræde loven, idet blot det at skabe ”associationer til alkohol” kan være en overtrædelse, som direktoratet skriver i et brev til Stena Line, hvor man desuden beder om en forklaring.
Informationsansvarlig i Stena Line, Jesper Waltersson, afviser, at der er tale om en alkoholreklame.
– Når vi taler om taxfree i kampagnen, så taler vi om hele sortimentet. Det er også parfume, slik og en masse andre produkter. Men al reklame bygger på kreativitet og handler om at skabe opmærksomhed og interesse. Det her er en kreativ måde at udforme en reklame på, siger han til Kampanje.
Stena Line har fået frist til 5. december til gøre rede for, hvilke retningslinjer man har for at sikre, at man ikke overtræder forbuddet mod alkoholreklamer og mere konkret hvilke vurderinger, der ligger bag den omtalte kampagne.