Er dette en dansk guldvinder?

Sjældent har der været mere fokus på høretelefoner end netop nu. ”Hørebøffer” er nærmest blevet det ultimative ”accessory” til unges smartphones og elektroniske dingenoter – og producenterne står i kø for at lancere det ene fancy design efter det andet.

Svenske Zound Industries, som bl.a. bag Marschall-høretelefoner samt det unge og hippe Urbanears-brand, har valgt at gå kreativt til værks, og hylder da også DJ-kulturen, uden det er nødvendigt at læne sig op ad rapstjerner som Dr. Dre og andre kunstnere i samme kaliber.

Med det nye produkt ”Slussen” forsøger Urbanears godt nok at brande sig med et afsæt i DJ-kulturen. Men i modsætning til konkurrenterne har man i stedet valgt at iscenesætte produktet omkring at kunne mixe musik, når som helst og hvor som helst. Til det formål har man udviklet en app og et særligt dobbelt-jackstik, som gør det muligt at tilslutte både høretelefoner og en ekstern højtaler til sin iPhone, som herefter bliver forvandlet til en mobil mixer-pult.

Det er også budskabet for kampagnen, som er udviklet i samarbejde med UncleGrey og som indtil videre er er blevet eksekveret med en sampling-event og mega-poster på CBS samt forskellige flyers og instore materialer hos udvalgte forhandlere. Til kampagnen har man udviklet en særlig interaktiv poster, som i modsætning alt andet interaktivt er fuldstændig analog. Kreativ direktør hos UncleGrey, Jimmy Blom forklarer, at man helt bevidst har forsøgt at genskabe den autentiske oplevelse omkring at ”mixe plader”.

– Vi vil gerne skabe en kultur, der illustrerer, at med ”Slussen” og Urbanears er det muligt at mixe musik overalt, tilføjer Jimmy Blom og fortæller, at man har arbejdet sammen med Rest in Beats London om lyddesignet og Artomatic har stået for udformingen af den analoge interaktive poster.

Posteren er nemlig enestående ved, at man ved at ridse med en negl, kan få scratchlyde ud af posteren. Fuldstændigt som hvis det var den en gammel vinylplade. Og for at bløde stemingen yderligere op, lod man desuden et par beats køre i baggrunden, så rytme og musik kunne finde sammen i fælles samhørighed.