144.000.000 aktive internetburgere over hele kloden har installeret en eller anden form for spærrings-software på deres pc, tablet eller mobil, som gør, at de aldrig støder på reklamer, når de browser.
Det svarer til knap fem procent af klodens internetbrugere – og det lyder måske nok ikke af meget, men det interessante er, at der er tale om en stigning på næsten 70 procent inden for bare 12 måneder.
Og Danmark er ifølge rapporten et af de lande, hvor net-brugerne er mest forhippede på at lukke af for reklamerne: 21,2 procent af danskerne har installeret en eller anden form for adblocker, som det hedder, på deres elektroniske apparater.
Det er lidt højere end de rene, danske tal, vi fornylig kunne fortælle om fra online-analysehuset Opeepl, men tendensen er den samme: Flere og flere vil gerne være fri for reklamerne på nettet.
De aktuelle internationale tal stammer fra en undersøgelse med titlen ”Adblocking Goes Mainstream”, som virksomheden PageFair har lavet i samarbejde med Adobe.
Adobe behøver næppe yderligere præsentation, men for de som ikke har hørt om PageFair, så er det en to år gammel, irsk virksomhed, der bl.a. tilbyder at måle omkostningerne ved adblocking og at vise ”alternative” reklamer til personer, der har adblockere installeret.
Få en renere reklameoplevelse
Det er dog ikke alle reklameformater, adblockerne afviser, mener PageFairs CEO Sean Blanchfield.
Til avisen The Guardian siger han, at det er de ”aggressive” reklamer, der afvises, og det kan man faktisk gøre noget ved, mener han.
PageFair tilbyder så sjovt nok selv en service, hvor man kan få vist ”acceptable reklamer” til de brugere, der ellers er adblockere, og virksomheden hævder ifølge nyhedssitet warc.com at have en opt-out rate på under 1 procent og en CTR, der ligger på niveau med almindelige reklamer.
PageFair er medunderskriver af et såkaldt Acceptable Ads Manifesto, hvis formål er, at ”make the Internet a better place for everyone – by getting rid of obnoxious ads”.
Og hvad er så en ”renere reklameoplevelse”?
Ja, ifølge Acceptable Ad Manifesto er der i hvert fald fem bud, der skal være opfyldt:
– Acceptable Ads are not annoying.
– Acceptable Ads do not disrupt or distort the page content we’re trying to read.
– Acceptable Ads are transparent with us about being an ad.
– Acceptable Ads are effective without shouting at us.
– Acceptable Ads are appropriate to the site that we are on.
Du kan læse mere om PageFair her.
Og mere om Acceptable Ads Manifesto her.