Det kreative digitale bureau Konstellation står bag en ny digital kampagne for Jyllands-Posten, der netop er lanceret.
Konstellation har gjort brug af en ny læseteknologi, Spritz, til at skabe ”JP Speed Reader”.
Det er en læsetest, som lader brugeren teste sin læsehastighed og måske vinde en præmie. Samtidig får læseren afprøvet et nyt digitalt læseformat.
Et format, man kan forestille sig, vil spille en afgørende rolle i en fremtid med Apple Watches og lignende devices.
Af med støvet image
Kampagnen skal give Jyllands-Posten et mere fremtidsorienteret image, der understreger mediets relevans i dag såvel som i fremtiden.
– Konstellation formåede i deres oplæg at kombinere forretningsindsigt, kreativitet og teknologi. En kombination vi tror på, siger Tine Porse Madsen, der er konstitueret marketingchef hos Jyllands-Posten, om valget af bureaupartner.
Hos Konstellation var der ingen tvivl om strategien.
– Jyllands-Posten emmer i forvejen af stolte traditioner og høj troværdighed, så vores udfordring var at formidle det moderne, digitale medie, Jyllands-Posten også er, siger Claus Leinøe, der er Client Services Director og Partner i bureauet.
En test skader jo aldrig…
– Show it, don’t tell it-parolen er i høj kurs hos os. Vi ønskede derfor at aktivere folk i brandet via digitale medier, frem for de mere traditionelle. Og med en spritny teknologi vel og mærke, fortsætter han.
Claus Leinøe fortæller, at Konstellation har haft stort fokus på, at Jyllands-Postens grundessens var til stede i aktiveringen.
– Jyllands-Posten handler jo om fordybelse og indsigt gennem læsning, så hvad var mere oplagt end at gøre brug af en helt ny læseteknologi, der lader læseren komme hurtigere til bunds i stoffet? Udover det skader en lille test jo aldrig, slutter Claus Leinøe.
Prøv selv testen her.