Alle reklamefolk forsøger at finde nye metoder, der kan øge kendskabet til og forbedre opfattelsen af deres virksomhed eller brand hos forbrugerne, og reklamevideoer er i færd med at blive et af de vigtigste værktøjer til netop det.
I USA er onlinevideoer således det hurtigste voksende annoncemedie overhovedet, og analysehuset eMarketer har regnet sig frem til, at mediet vil fordoble sin andel af alle brugte annoncekroner fra 7,9 procent i år til 15 procent i 2016.
Den enkle forklaring er, at onlinevideoer formår at fastholde forbrugerens interesse og dermed tilføre værdi og kendskab til ens virksomhed eller brand, hvor mere traditionelle marketingværktøjer, såsom printannoncer, bannerreklamer og radiospots, må melde pas.
Besøgende på internetsider, som ser video, bliver således gennemsnitligt to minutter længere på siden, og de er 64 procent mere tilbøjelige til at foretage et indkøb end andre besøgende, viser en analyse foretaget af analysehuset Comscore i august 2011.
Da Markedsføring i november talte med Colin Petrie-Norris, administrerende direktør for annoncenetværket Specific Media på verdensplan, slog han fast, at videoreklamer er selskabets største satsningsområde, og han forklarede den beslutning ved at sammenligne en onlinevideo med et banner:
Hvis man viser en forbruger et banner og spørger ham 25 timer senere, om han kan huske det, så svarer kun to procent ja. Det tilsvarende tal for en reklamevideo er 50 procent.
Derfor er det, i takt med at smartphones, tabletter og andre platforme, der også kan afspille videoer, vinder endnu større udbredelse, om at komme i gang med videoproduktionen, hvis det ikke allerede er sket. Men hvordan griber man det an, så ens reklamevideo ikke drukner i mængden? En mulighed er at hyre et reklamebureau og overlade arbejdet til dem, eller man kan selv prøve at sprede dem ved hjælp af eksempelvis YouTube, GoViral eller lignende tjenester.
Dit brand er et medie
En anden mulighed er at vende det hele lidt på hovedet og begynde at opfatte sit brand eller virksomhed som et medie.
Det opfordrer man til hos Preview Networks, som er en otte år gammel global virksomhed, der blev etableret i Danmark. Selskabet har udviklet en video marketingplatform, som kan benyttes af brands til at nå forbrugere med onlinevideoer via en metode, som man kan kalde ”brandcasting”.
– Virksomheder skal begynde at tænke i nye baner i forhold til medier og deres behov for nyt, spændende og underholdende indhold. Virksomheder og brands skal se dem selv som ”publishers” og lukrere på det faktum, at der er en stor efterspørgsel på kvalitetsindhold hos medierne, som kæmper om forbrugernes opmærksomhed, siger Jakob Lykke, der er Country Manager for Preview Networks i Danmark.
Preview Networks har gennem flere år erfaret at denne måde at distribuere branded content på gavner både medier og brands. Brandsene skaber mere kendskab til deres produkter, og de kan benytte det som en del af deres brandbuilding aktiviteter. 
Medierne kan derimod udnytte indholdet som et redaktionelt trækplaster og de bliver dermed mere konkurrencedygtige.
– På trods af, at forbrugerne i høj grad lider af ”banner blindness”, så forventer de, at der er levende billeder, når de surfer online og interagerer med redaktionelt indhold. Kvalitetsindhold er blevet den nye sociale valuta og et medie i sig selv. Det er ofte noget af det første vi taler om, når vi mødes, siger Jakob Lykke.
Preview Networks produkt hedder Brandcast, og det er et Content Management System (CMS), som gør det muligt at distribuere branded content som eksempelvis video, billeder og tekst via et system, som kan distribuere til både ”paid, owned og earned media”.
Herefter kan man spore, eller ”tracke”, indholdet, hvilket gør det muligt for virksomheden at optimere medieplanen og udskifte indholdet, hvis det ikke giver de ønskede resultater.
Georg Jensen er et af de danske brands, som benytter Brandcast til at styre deres presse og marketing content på tværs af kanaler og senere hen også på tværs af landegrænser.  Derudover har eksempelvis filmstudierne i årevis benyttet Brandcast til at distribuere filmtrailers til over 200 mediedestinationer og flere forskellige medieplatforme i Danmark, såsom web, apps, instore TV og IPTV.
Du kan se en film om Brandcast herunder.