Kreativitet & Kommunikation, det er DRRB’s nye navn, efterlyser en diskussion om inhouse filmproduktion på et oplyst grundlag. ”Desværre fremfører de selv fakta, som er behæftet med afgørende fejl og i nogle tilfælde direkte forkerte”, mener Klaus Hansen, direktør i Producentforeningen.
– I 1990’erne blev i runde tal 75% af alle danske reklamefilm produceret i fri konkurrence mellem producenter, der hverken var tilknyttet, ejet eller kontrolleret af et reklamebureau. I dag er det under 25%, siger Klaus Hansen.
Er det ikke ligegyldigt?
– Ikke hvis annoncørerne får dyrere reklamefilm ud af det. Som Otto B. Christiansen tidligere har nævnt i debatten, så er ”den danske syge” et udtryk, de europæiske reklameproducenter de sidste 10 år har brugt om situationen i Danmark, hvor flere og flere reklamebureauer overtager filmproduktionen.
Det afviser Kreativitet & Kommunikation jo?
– Det er ganske enkelt ikke virkeligheden, hvilket er interessant, eftersom de efterlyser korrekte fakta som udgangspunkt for diskussionen. Den europæiske reklameproducentorganisation laver årligt en forespørgsel til sine medlemmer, og det seneste resultat fra i år er, at i alle lande, undtagen Danmark, er inhouse produktion fortsat marginal eller ikke eksisterende.
Tine Aurvig-Huggenberger mener noget andet.
– I nogle af de lande, som hun refererer til, er der reklamebureauer, der har forsøgt sig med inhouse produktion, men de har opgivet det igen, primært fordi annoncørerne gerne vil have transparens og fri konkurrence. Og det er jo helt logisk. Tilbage står enkelte navngivne bureauer, som udgør 1-2% af den samlede branche i fx Frankrig, hvilket jo er langt fra situationen i Danmark.
– Og det er jo det, diskussionen skal dreje sig om. Får man de bedste kreative ideer i en kreativ konkurrence eller ved kun at have ét bud på eksekvering? Og får man den bedste pris på en reklamefilm, når der ikke er reel og åben konkurrence? Det svarer jo til at spørge, om monopoler sikrer forbrugerne den rigtige pris, ikke sandt, slutter Klaus Hansen.