I lørdags bød Galleri KIRK i Aalborg velkommen til en fernisering med kunstneren Jacob Brostrup. Længere væk fra markedsføring kan man næppe komme?
Og dog, ferniseringen er naturligvis markedsføring for både galleri og kunstner, men samtidig var åbningen også indledningen til et nyt kapitel på BRFkredits CSR-strategi.
Denne gang støtter kreditforeningen, at Jacob Brostrup maler en række byportrætter – eller hvad beboerne og kunstneren bliver enige om – på en mur langs Skallerupvej i Aalborg.
− Vi har tre overordnede formål med at yde støtte til projektet, siger Lene Hjorth, CSR-chef hos BRFkredit:
– At give unge elever fra Construction Collage, Aalborg, mulighed for at dygtiggøre sig gennem en ”rigtig” opgave (preparere mur, grunde og male, red.) − og at give beboerne i området en ”stemme”, der kan være med til at forskønne området. Og endelig vil vi gerne signalere, at BRFkredit ikke kun er sat i verden for at sikre os lån. Vi vil gerne kommunikere, at et smukt miljø i den grad spiller ind på adfærden i området, hvor kunsten kan bidrage til at sprede optimisme i en somme tider grå hverdag.
Inden kunstneren går i gang med at male, skal han lytte til beboernes drømme, ønsker og visioner for området. Efterfølgende skal han forsøge at overføre de smukke drømme til en stor mur på Skallerupvej, som beboerne, eleverne fra Construction College sammen med kunstneren maler op i stort format.
− Vi har valgt Jacob Brostrup som udførende kraft, fordi han har en uovertruffen originalitet og en helt særlig urban energi, fortsætter Lene Hjorth.
– Han har en fornem sans for de helt små detaljer, og han maler byportrætter, hvor motiverne er i en konstant bevægelse i kraft af de lette penselstrøg. Malingen trækkes ud og får billedet til at fremstå, som havde lukketiden på kameraet været lidt for lang. Beskuerne får en oplevelse af, at man blot bevæger sig hurtigt igennem byen, og kun oplever de enkelte hverdagssituationer i glimt, som cyklede vi hurtigt forbi på vej mod nye indtryk.
Læs Lene Hjorths klumme i Markedsføring 4-2011, der er på gaden i uge 13. Her fokuserer hun bl.a. på, hvad der er god CSR, og hvad der ikke er hensigtsmæssigt at proppe ind i CSR-begrebet.