Dyrevelfærd-organisationen Animal Defenders International søsatte for et stykke tid siden en kampagne, som skulle sikre foder og pasning til en gruppe løver, som organisationen havde reddet fra omrejsende boliviansk cirkus’er.
Som hos mange andre velgørende organisationer bugnede bankkontoen heller ikke her, så derfor allierede organisationen sig med to tidligere reklamefolk – Amee Shah, tidligere Bartle Bogle Hegarty, og Scott Kaplan, tidligere vicepresident og kreativ direktør hos BBDO.
Ideen var at målrette en kampagne til reklamebureauer, som havde vundet løver ved de årlige reklamefestivaler i Cannes.
Opfrdringen lød, at bureuaet i stedet for at betale de 1200 dollar, en Cannes-løve koster – og nej, de overrækkes ikke alle sammen gratis – gav det samme beløb til Animal Defenders Internationals løve-projekt.
Organisationen var klar med indrammede fotos af de frelste løver og tilhørende certifikater, som bureauerne kunne hænge op og bruge i deres egen kommunikation over for kunder.
Men det fik de ikke så meget ud af – se film om aktiviteten her.
/embed>/embed>/embed>