En stadig større del af vores kommunikation foregår digitalt, og godt hver fjerde (23 pct.) dansker har en adblocker på laptoppen. Lidt mindre end hver tiende (9 pct.) har det på mobilen.
Det er TNS Gallup, der siger det om os danskere, mens der globalt er downloadet 500-600 millioner adblockere, afhængig af ens kilde.
Og man skal ikke være professor i sammenlignende hallucinationer for at indse, at medierne er truet på indtjeningen. Banner-blindhed har længe været en realitet, men også hele den øvrige portefølje af kommerciel kommunikation presses.
Nogle mediehuse mener, at fremtiden er Native advertising, altså købt kommerciel kommunikation, der ligner det redaktionelle indhold, de læner sig op ad.
Skræmmende, mener nogle af de gamle publicister. Hvorfor ikke bruge realiteterne til noget fornuftigt, mener især de nye publicister. Hæderkronede Huffington Post tilhører de nye.
Bannere er passé, Native lever
Realiteterne er, at 46 pct. af de adspurgte publicister i en helt ny undersøgelse, Native Advertising Trends 2016, fortæller, at de allerede bruger Native, mens 41 pct. overvejer at gøre det.
Fra annoncørsiden lyder det, at 48 pct. allerede investerer i Native, mens 14 pct. (most likely) og 25 pct. (likely) er inde i overvejelserne.
Det er the International News Media Association (INMA) og det dansk baserede Native Advertising Institute, der har analyseret input fra 48 markeder.
Det er naturligvis fordi bannere, som vi kender dem, er passé. Klikrater på 0,017 pct. er ualmindelige, hvilket står i grel modsætning til den 40 pct. CTR, det første banner fra oktober 1993 kunne prale af. Men det var faktisk heller ikke ren reklame, snarere den første Native ad, der er produceret – og som var reel og ny information.
Hvem sagde relevans? Det tænkte og handlede de på i 1993, og det burde vi også gøre i dag. Vi siger jo rask væk, at hvis forbrugerne mærker relevans, er de ligeglade med, hvem afsenderen er.
Det har fx De Persgroup, ejeren af Berlingske Media, konstateret. 86 pct. af de belgiske læsere har det fint med Native advertising, siger en rapport fra universitet i Antwerpen.
Og denne rapport, Native Advertising Trends 2016, siger faktisk, at i nogle medier er Native ads mere læst end det redaktionelle indhold. En bitter pille at sluge for mange traditionelle publicister.
25 pct. af indtjeningen kommer fra Native i 2018
En af de første mediehuse til at systematisere denne reklameform er Forbes Media, der allerede i 2010 giv massivt ind for sponseret indhold.
I oktober i år fortalte Forbes, at Native var deres næstbedste indtjeningskilde. 30 pct. af indtjeningen kom fra denne kilde under den hat, Forbes har døbt BrandVoice. Her er krystalklar transparens.
Det er samme retning, Native Advertising Trends 2016 indikerer, det vil gå. I dag kommer 11 pct. af indtjeningen på tværs af de 48 markeder fra Native, og de adspurgte C-levelfolk spår, at det vil vokse til 25 pct. af reklameindtjeningen i 2018.
Hele 76 pct. af de interviewede er positive over for Native, mens kun 4 pct. er direkte negativt indstillede.
Et andet interessant tal fra rapporten er, at 31 pct. mener, at Native er vigtigere end programmatic og reklamer på de sociale medier.
Native Advertising Trends 2016 indeholder også en række cases, man kan lære noget af.
Du kan læse hele rapporten her.
Vil du med til næste store Native konference og Award-show i Berlin, hvor bl.a. Jacob Holst Mouritzen, Morten Saxnæs og Astrid Haug sidder i juryen, så læs mere her.