I år skete det. 2011 blev således året, hvor videoreklamer på nettet trådte ind i de voksne rækker, lyder vurderingen fra Colin Petrie-Norris, der er administrerende direktør for Specific Media på verdensplan.
– Det ér videoens år i år, slog han således fast, da markedsforing.dk traf ham torsdag eftermiddag, da han havde leveret samme budskab til et fyldt auditorium på IT-Universitetet i København i forbindelse med arrangementet ”Future of Advertising”.
– Og jeg ved godt, at der er mange, som har sagt det samme de sidste i hvert fald fem år, men nu kan vi rent faktisk se, at der sker noget, fortsatte han.
Og da det er Specific Media – som er ekspert i at målrette netreklamer med udgangspunkt i tal, tal og atter tal – han repræsenterer, så havde Colin Petri-Norris selvfølgelig en håndfuld interessante af slagsen at byde på.
– Onlinevideo vokser med 40 procent om året. I september så 226 millioner personer i Europas største lande i gennemsnit 20 timeres video på nettet, hvilket er voldsomt mere end den tid, man bruger på at se bannere, siger han.
Han mener, at udviklingen og forbruget af videoindhold på tværs af alle medieplatforme er modnet, hvilket forandrer den måde, hvorpå forbrugerne anvender indhold fundamentalt. Ja, det åbner ligefrem en fager, ny verden for annoncører og brands, hvor muligheden for at knytte sig til forbrugeren bliver mere og mere sofistikeret ved hjælp af reklamefilm på nettet, der er mere målrettede de enkelte forbrugere end traditionelle TV-reklamer.
Her er det nye mediamix
Han opfatter primært online video som et produkt, der komplementerer TV mere end ønsket om, at det skal stå alene.
– Vi ser, at effekten af ens TV-reklame stiger kraftigt, når man viser TV reklamen online samtidig med, at man kører kampagnen på TV. Der er således tale om, at de to medier komplementerer hinanden med bedre effekt på kampagnen som helhed til følge, siger Colin Petrie-Norris.
I USA har mediabureauerne ligefrem taget skridtet endnu videre og ansat personer, der skal se på, hvor meget billigere man kan købe de på TV sidste ofte lidt dyre TRP’er (bruttodækning i målgruppen) online i stedet.
Colin Petri-Norris tvivler nemlig slet ikke på, at reklamefilm er langt mere effektive end eksempelvis en bannerannonce.
– Sammenligner man de to ting, så er genkendelsesgraden voldsomt lavere for banneret. Hvis du viser en forbruger et banner, og du spørger ham 25 timer senere, om han kan huske det, så svarer kun to procent ja. Det tilsvarende tal for en reklamevideo er 50 procent, siger Colin Petrie-Norris.
Derfor er det – i takt med at smartphones, tabletter og andre platforme vinder større udbredelse – om at komme i gang med videoproduktionen, hvis det ikke allerede er sket.
Det betyder ikke, at den traditionelle netannoncering, bannere, skal droppes, da det primært er inden for denne disciplin, at det i dag er muligt at ramme de helt rigtige forbrugere med relevante annoncerer baseret på eksempelvis behavioral marketing.
Kombinerer man derfor de to ting, så bliver det rigtigt interessant.
– Kæder man almindelige displayannoncer sammen med videoreklamer, så kan man reducere CPA (Cost Per Action) med 46 procent, slutter han.