Ifølge det digitale marketingfirma Adform kan man relativt smertefrit fusionere traditionelle printmedier med onlineannoncering.
Et tilbudskatalog i PDF-format kan eksempelvis uploades på nettet og genbruges som bannerannonce. Siderne vendes automatisk ved interaktion med banneret, og med et enkelt klik vises indholdet af PDF’en i fuldskærm.
Richmedia-formatet er skabt af Adform i samarbejde med det digitale publiceringsfirma Issuu. I forhold til normale bannerannoncer er den dokumenterede klikrate op til fem gange højere, og der er registreret høje interaktionsrater, lover Adform.
Måske er det ikke bare det rene pral, da internationale virksomheder som blandt andre Coca-Cola, Deichmann, Kraft Foods og Bauer Media benytter formatet.
– AdPages er en hurtig måde at distribuere tilbudskataloger til nye kunder på. Brugerne har vist sig at sidde lang tid og læse i dem, og mange har efterfølgende valgt at skrive sig op til at modtage flere kataloger på mail, fortæller Fredrik Jerneke, onlineansvarlig i den svenske byggemarkedskæde Rusta, der en af Adforms andre kunder.
Ved at satse på AdPages frem for bannere opnåede Rusta angiveligt 50 procent flere nyhedsbrevsabonnenter.
Det er dog ikke blot klikraterne og resultaterne af disse, der er interessante, da også interaktionsraterne har vist sig høje. Op mod 61 procent af brugerne, der læser rich media-formatet i fuldskærm, bruger mere end et minut på det, hvilket er ganske højt sammenlignet med traditionel onlineannoncering.
– Klikraterne har været overraskende høje, men lige så interessant er det for os at se, at det lykkedes at knytte brugerne tættere til de brands, der bruger AdPages. Interaktionsraterne udviser en tendens til mere trofaste kunder, og vi ved, at brugerne tilbringer længere tid på de pågældende firmaers hjemmesider efter at have læst et katalog eller magasin i fuldskærm, siger Lars Anthonisen, Marketing Director i Adform.
AdPages understøtter 12 filformater – heriblandt PDF og Word – og findes på Adforms onlineplatform af samme navn.
Du kan se eksempler på funktioner og bannerne
her.