”Der er fra politisk side kommet en kedelig tendens til, at product placement sidestilles med skjult reklame. DRRB finder det imidlertid meget vigtigt, at begreberne ikke blandes sammen”.
Sådan lyder det i en pressemeddelelse fra Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB), som pudsigt nok kommer samme dag, hvor en artikel i Dagbladet Børsen beskæftiger sig med emnet under rubrikken ”Oprør over afskaffelse af skjult reklame”.
Skjult reklame er ifølge DRRB kendetegnet ved, at reklamen skjules for forbrugeren. I sådanne tilfælde vil modtagerne af reklamerne ikke have paraderne oppe og ikke vide, at de bliver udsat for reklame. Derfor er skjult reklame ulovligt og på ingen måde noget DRRB bifalder.
Der slås da også hårdt ned på det, fordi bestemmelsen om skjult reklame i markedsføringsloven er en strafbelagt bestemmelse.
”Product placement derimod er fuldt lovligt i Danmark og en anerkendt markedsføringsform, der på ingen måde kan siddestilles med skjult reklame”, lyder det fra DRRB.
Product placement er således reguleret via både Radio- og TV-lovgivningen og markedsføringsloven. For begge love og deres forarbejder gælder, at produkt placement i film tillades, hvis det fremgår af rulleteksterne før eller efter filmen, at der har været anvendt produkter.
”Det er altså en meget vigtig præmis, at product placement altid skal fremgå af rulleteksterne og dermed ikke er skjult for seerne”, mener DRRB.
Der er penge i product placement
Selv hvis product placement ikke var lovligt, ville der stadig være behov for at vise produkter i spillefilm, for at kunne afspejle hverdagslivet i filmen. Derfor er det faktisk endnu bedre, at der er åbenhed om produkterne, fremfor at der ikke er det.
Samtidig er det det gode ved det, at det giver penge til filmproduktion, der kun kan være med til at højne niveauet.
– Det er mig ubegribeligt, at regeringen vil rulle reglerne tilbage til 2011 og forbyde product placement igen. Product placement udgør ikke et problem i praksis, og det vil skade dansk erhvervsliv og stille danske produktioner ringere end udenlandske. Det er nu engang sådan, at Danmark ikke er et lukket land, så vi bliver alle eksponeret for product placement, når vi ser udenlandske film og serier. Det klinger også lidt hult, at man på en ene side vil sælge Danmark ind som en kreativ nation, der gerne skal have en større andel af den globale vækst og på den anden side vil forbyde product placement, siger Tine Aurvig-Huggenberger, direktør DRRB.