Mediadagen og Rambuk-uddelingen er mediabureauernes fest. Den bedste distribution af annoncørernes budskaber er på juryens bord, og arrangørerne har valgt at præmiere det ypperste, snarere end lave knæfald for bredden i eliten.

Den strategi er modig, men også farlig i den forstand, at den afføder brok. True Awards hædrer i år arbejder i 13 kategorier. Advertising Effectiveness har 10 kategorier og DIA hædrer 22 arbejder. Rambukken uddeler otte awards.

Internationalt uddeles 30, 40 og 50 priser, når de store shows løber af stablen, og det sker, fordi ”vi skal tjene penge, og fordi vi skal hædre så mange bureauer som muligt,” som et Cannes jurymedlem fortalte denne signatur for fem år siden.

Ud fra enhver ”neutral” faglig vurdering er den smalle præmiering det rigtige. Alle kan ikke være lige gode, men i går lød det igen-igen fra nogle af de mediabureauer, der intet vandt: ”Vi sender ikke noget ind næste år.”

Det er en uhyggelig indskrænket holdning, men det er spillevende. Bureauerne vil hædres, de vil på podiet, og de ejer ikke skyggen af den generøsitet, man skal have i blodet, når man arbejder med kundernes betydelige budgetter. Ydmyghed, venner, ydmyghed… De bedste skal nok blive hædret, og længere er den ikke.

Social er en pengemaskine

– Rambukken er præcis så eksklusiv, som den bør være, er de ”ældre” og mere modne mediebureauchefer enige om. Og de fik også glimrende inspiration fra podiet, da Mikael Lemberg, Advertising Director fra Komfo, gik ind i rampelyset i Store Vega.

Og Lemberg havde overraskende nyt med til de 200 deltagere:

Sponserede fortællinger er dobbelt så engagerende i weekenden som organiske. CTR (Click Through Rate, red.) er 2,02% på de organiske budskaber og 4,04% på de betalte, viser Komfo’s nye analyse.

– Det bør virksomheder huske og sætte ressourcer af til at udnytte, sagde Mikael Lemberg.

Samtidig afslørede Komfo-analysen, at prisen på en ”ægte fan” er steget fra 8 kr. til 11 kr. (34%) fra januar til juni i år, mens prisen per tusind impressions er faldet med 11%. Hvis nogle spørger: Og hvad så? kommer forklaringen her:

– Facebook er blevet bedre til at rekruttere de rigtige fans, der bærer budskaberne videre. Og når efterspørgslen på disse fans stiger mere end udbuddet af annoncepladser, stiger prisen på de fans, der gør en forskel for virksomhedernes brands. Omvendt med prisen på de almindelige impressions, der jo falder, fordi det er en valuta, de færreste regner med mere, siger Hans Tosti, Facebook ekspert hos Komfo. “I stedet er engagement og konverteringer meget mere interessant.”

På jysk betyder det, at der er penge at tjene på Facebook, hvis man er i stand til at identificere de rigtige ambassadører på Facebook, hvilket i øvrigt var præcis det samme budskab, Nora Ziegenhagen, Google Brand Solutions Director, prædikede med en henvisning til YouTube.