Det går kun en vej for reklameaviser som medie, lyder det i ny undersøgelse fra CBS, som den notoriske modstander af reklameaviser på print, Per Østergaard Jacobsen, står bag.

Den nye rapport har han udarbejdet i samarbejde med lektor Mogens Bjerre og til spørgsmålet: ”Har tilbudsaviserne en fremtid” – der også er titlen på værket – er svaret et utvetydigt nej.

– Vores konklusion er, at tilbudsaviserne næppe overlever udgangen af 2015, lyder det.

I øjeblikket siger 28 procent af de danske husstande ”nej tak” til reklameaviser, og det tal ”vokser kraftigt”, lyder det i undersøgelsen.

– Det betyder, at vi på et tidspunkt når smertegrænsen for, hvor mange forbrugere man reelt rammer med dette medie. Det betyder, at virkningsgraden bliver endnu mindre, og dermed falder incitamentet ud fra et salgssynspunkt til at anvende denne reklamekanal. Set fra detailhandlens side er det kun tilskuds­synspunktet, der er tilbage. Men det må kunne ordnes mere effektivt?, lyder det i rapporten.

Tilskuds-aviser er passé

Samtidig lyder det fra rapportens forfattere, at reklameaviser nok nærmere burde hedde ”tilskudsaviser”.

– Tilbuds/tilskudsavisen er blot et resultat af en gammel forretningsmodel, og en magtbalance i mellem detailhandel og industri, totalt blottet for innovation og udvikling, lyder skudsmålet fra forfatterne.

Det kommer næppe som den store overraskelse for dem, der har fulgt med i den til tider ganske intense debat om reklameaviserne herhjemme.  En debat, der ikke mindst har fået næring af beslutningen om at indføre en skat på reklameaviser, hvilket skal bidrage med over 400 millioner kroner om året til den slukne danske statskasse.

Det er i øvrigt stadig uvist, om dette overhovedet bliver til noget, da EU stadig overvejer lovligheden af et sådant tiltag.

Et format under forandring

Kenneth Pedersen, adm. direktør for reklamebureauet Republica er ikke i tvivl om, reklameaviserne i deres nuværende form er under forandring.

– Tilbudskommunikation kommer til at finde nye veje og platforme. Jeg er dog også overbevist om, at den traditionelle tilbudsavis i papirform, fortsat vil være et efterspurgt medie blandt en stor andel af de danske husstande i en del år frem. Som jeg ser fremtiden, vil det ikke være et ”enten-eller”, men en passende balance imellem ”både-og”, hvor tilbudskommunikation vil adressere forbrugeren via en række forskellige medier og platforme, forklarer Kenneth Pedersen,

Mona Juul, adm. direktør for envision og formand for brancheforeningen Kreativitet og Kommunikation er enig med Kenneth Pedersen.

– Jeg er som de fleste andre helt enig i, at tilbudsavisen over tid i stort omfang vil blive erstattet af andre medier. Omfanget er ikke noget, som jeg eller forskere bestemmer. Det gør forbrugerne, siger Mona Juul og fortsætter: “Det er egentlig meget simpelt. Vi anvender de medier, der skaber mest værdi for annoncørerne. Og i Kreativitet og Kommunikation hepper vi ikke på ét medie frem for et andet, men vi giver os heller ikke i kast med at afsige domme over medier – eller en dødsdom for den sags skyld”.

Sejlivede medier

– Vi har før set, at traditionelle medier kan være sejlivede, og det er dog endnu ikke hele Danmark, som udelukkende orienterer sig via mobile medier. Men der er dog helt sikkert en super spændende udvikling i gang.

– Gider forbrugerne overhovedet reklame? Kan man spørge. For uanset hvilke medier, vi anvender, skal der sælges varer og flyttes holdninger. Og for nogle annoncørers vedkommende, giver det rigtig god mening via tilbudsaviser, så hvorfor al den debat, spørger Mona Juul.

– I den forbindelse kan jeg nævne at Kreativitet & Kommunikation hellere ser en segmenteret nej-tak ordning, hvor husstandene selv kan vælge, hvilke reklamer de ønsker og hvordan – fremfor reklameskatten. Vi er overbeviste om, at forbrugerne i en segmenteret ordning vil vælge både de trykte og de elektroniske tilbudsaviser, slutter Mona Juul.