En undersøgelse foretaget af analysebureauet Epinion for Dansk Erhverv viser, at danske virksomheder gennem de seneste 12 måneder, trods nedgang og krisestemning, har købt flere rådgivningsydelser end nogensinde før. Heriblandt reklame, markedsføring og kommunikation.
Undersøgelsen viser også, at de virksomheder, der forventer at vokse, har valgt at smide en større del af budgettet efter reklame- og kommunikationsbranchen.  
Det får erhvervsorganisationen Dansk Erhverv og (mindre overraskende Reklame- og Relationsbureauernes Brancheforening, DRRB) til at glæde sig, da man dermed mener at have fundet et vægtigt argument for, at indkøb af reklame, markedsføring og kommunikation er blevet ”need to have”, som det hedder på nudansk.
Knap fire ud af ti angiver således i undersøgelsen, at de i løbet af det seneste år har indkøbt rådgivning inden for reklame, markedsføring eller kommunikation. Investeringerne er kun blevet overgået af forretningskritiske ydelser som revision, advokatbistand og IT.
– Når stormen raser, er spørgsmålet, om du vil bygge vindmøller eller gå i ly bag et læhegn. Og her viser undersøgelsen heldigvis, at de danske virksomheder i krisetiden har forstået vigtigheden af at være endnu skarpere på reklame, markedsføring og kommunikation. Netop disse rådgivningsydelser kan hjælpe virksomhederne til at komme helskindet igennem krisen, hævder Lene Court-Payen, der er markedsdirektør i Dansk Erhverv.
Betragtningen bakkes op af Bjørn Karsholt, direktør i DRRB.
– Vi oplever, at virksomhederne satser offensivt på markedsføring og har en øget forståelse for, at markedsføring er en investering i vækst og udvikling fremfor en omkostning. Det gælder både i forhold til at forstå og opdyrke nye markeder, og i høj grad i forhold til de teknologiske muligheder, som hele tiden udvikler sig. Her kan det være helt afgørende for virksomhedens succes, at man rådfører sig blandt vores medlemmer, siger Bjørn Karsholt, direktør i DRRB.
Spørgeskema-undersøgelsen er gennemført af Epinion for Dansk Erhverv. Der er gennemført i alt 545 telefoninterview i perioden 11. august til 2. september 2011.