KLUMME: Bureauerne er tilbøjelige til at skelne mellem reklamefilm og print på den ene side, eller digital kommerciel kommunikation på den anden side. Det er min oplevelse, at reklamebureauerne meget sjældent henter inspiration i skilte- og profileringsbranchen, når de skal udvikle kreative løsninger.
Ikke at der er noget galt med reklamefilm eller digitale kampagner, men risikoen er, at bureauerne ofte glemmer, at brand-universet også kunne omfatte butiksfacader, vognflåde og kundens oplevelse ude i butikken.
Når du laver en flot og eksklusiv reklamefilm eller kampagne, så skaber du en forventning, der skal indfries ude i den fysiske verden. Hvis kunden oplever et trist facadeskilt eller en rodet butik, så brister magien. Og så er mange gode kræfter og penge spildt.
Jeg tror, mange bureauer opfatter os i skilte- og profileringsbranchen som konkurrenter frem for partnere. Det, synes jeg, er synd, fordi vores viden om materialer og teknologi kan hjælpe bureauerne til at levere bedre og mere innovative løsninger.
Vi har selv gode erfaringer i forhold til at arbejde sammen med reklamebureauer om at skabe helhedsløsninger. Ofte er det fordi, kunden har bedt deres bureau om at arbejde sammen med os.
Beboelige øldåser
Bureaufolkene er som regel modstræbende i starten, men efterhånden indser de, at vi har nogle kompetencer, de kan bruge. Ved at trække på vores ekspertviden om farver, folietyper og design har bureauerne været i stand til at levere løsninger, som skaber mere værdi for kunden.
I dag kan du lave farveprint i opløsninger på 1.000 dpi med mulighed for at lege med lag og farver. Det giver et fantastisk visuelt udtryk og en detaljegrad, som ikke er set tidligere. Der udvikles også hele tiden nye folietyper, som gør bureauernes grafiske designere i stand til at levere anderledes og kreative løsninger.
Dette nævner jeg bare som et eksempel. Mere generelt er viden om de sidste nye former for grafisk teknologi en døråbner for nye medier. Et eksempel er de beboelige ”øldåser”, vi producerede for Royal Unibrew til Skanderborg Festival. Muligheder som disse opstår kun, hvis bureauerne har en tæt og hyppig dialog med profileringsbranchen.
Så formålet med dette bidrag til debatten om en bedre anvendelse af annoncørernes marketing-budgetter er bestemt ikke klynk fra en virksomhed, der gisper efter ilt. Det er snarere et indspark til en dialog om, hvordan vi skaber præcis den helhedsbetragtning, der knytter strategisk og taktisk kommunikation sammen over en langt bredere palette, så vore mange gode brands positioneres bedst muligt.