Der er sagt og skrevet meget om den trykte tilbudsavis – og dens fremtid.
Den digitale tilbudsavis eTilbudsavis lancerer nu et nyt tiltag, der endnu engang gør det interessant at overveje, hvordan danskerne fremover vil jage deres tilbud.
Hidtil har det at producere en tilbudsavis været forbeholdt landets førende detailhandelskæder, der tæller rundt regnet 7.358 butikker ud af de i alt 24.000, som ifølge en opgørelse fra Euromonitor er i Danmark.
Nu giver eTilbudsavis imidlertid de små butikker mulighed for at indrykke deres tilbud side om side med de store retailkæder, der typisk konverterer deres fysiske tilbudsavis til et digital format, der gør tilbudene søgbare vis den digitale tilbudstjeneste, der har 595.828 månedlige brugere og blevet downloaded som app mere end 1,2 mio. gange.
Dermed er eTilbudsavis tæt på at lægge den interaktive pdf i graven, da man fremover giver annoncørerne adgang til et content management system, hvor de får mulighed for at oprette og administrere tilbud.
Samtidig får butikkerne adgang til en masse indsigt om, hvor mange, hvornår og hvor længe, der bliver brugt på at læse de enkelte tilbud, ligesom annoncøren derudover får indsigt i, hvilke tilbud, der bliver søgt mest efter.
Truer lokalaviser
Ydermere giver det nye tiltag mulighed for at foretage en geografisk segmentering, som dermed åbner op for nye muligheder for lokal segmentering, hvor lokale butikker typisk har været afhængige af lokalaviser, såfremt omkostninger til produktion og distribution af tilbudsaviser har været for høje.
Det har som bekendt også været en af Dansk Erhvervs store anker ved at indføre en ja-tak-ordning i stedet for den nuværende nej-tak-ordning, da produktionsomkostningerne ganske enkelt vil blive for høje for de små annoncører.
Men med det nye tiltag får små annoncører uden noget produktionsapparat nu mulighed for at annoncere over for forbrugere i deres eget lokalområde – og ligeledes uden for lokalavisen dækningsområde.
– Vi tror på, at tilbud kan blive leveret på en anden måde end de gør i dag. Det bliver mere data-drevet, men skal fortsat kunne inspirere forbrugerene. Og i den sammenhæng mangler der et sted, hvor forbrugeren at få et samlet overblik, siger Christian Birch, direktør og partner i eTibudsavis.
Han ser dermed gerne, at eTilbudsavis bliver tilbudsavisernes svar på Spotify
– Vi skal gerne derhen, hvor tilbuddene eksempelvis bliver samlet i, havd du kan sammenligne med en playliste. Altså det kan være tilbud, der henvender sig til bestemte begivenheder som jul og påske eller Tour de France på tv, som starter om en lille måneds tid. Vi skal blot levere rammerne, så tilbuddene bliver præsentret på en pæn måde, forklarer Christian Birch og understreger, at eTilbudsavis fremtidige vision dermed bliver at samle samtlige fysiske butikker i én og samme app.
For selvom eTilbudsavis måske nok har gjort adgangen lettere for landets små annoncører, vil tjenesten fortsat præsentere tilbud for landets største kæder.
– Det er ikke kun for små annoncører, men bestemt også for de store kæder, at der ligger store muligheder i at publicere tilbud på den nye måde. De vil fremover får mulighed for bedre målretning af tilbud og få en langt bedre indsigt, end de får fra deres konventionelle tilbudsaviser, slutter Christian Birch
Læs mere her.