Landsdækkende reklamekampagner på tv rammer ikke de seere, de skal. Det er konklusionen på en analyse fra den amerikanske virksomhed Simulmedia, der beskæftiger sig med netop at målrette reklamer.
Ifølge analysen så eksempelvis 60 procent af målgruppen, de 18-24 årige, ikke et eneste spot fra en tv-kampagne for Unilevers Axe bodyspray i marts. Kampagnen havde kostet omkring 35 millioner kroner. Det skriver avisen Financial Times.
Analysen bygger på data fra Nielsen og Kantar Media og rummer indtil flere eksempler på, at landsdækkende amerikanske tv-reklamer kun når ud til cirka 20 procent af målgruppe-seerne, skriver avisen.
Lignende mønstre gjorde sig ifølge analysen gældende for tv-kampagner fra flere andre af de store amerikanske annoncører.
Alligevel er tv stadig det største reklamemedie ”over there”: amerikanske virksomheder ventes at bruge 42,2 procent af deres totale spend på tv i år – for fem år siden var tallet ifølge WPP’s GroupM 39 procent.
Wenda Millard fra konsulentvirksomheden MediaLink, siger til avisen:
– Tv-reklamer har altid været ”spray and pray”, som vi plejer at sige, men morskaben er ved at være slut. Det er ikke sjovt at spilde millioner og atter millioner af dollars.