Hvem ville have troet, at Wi-Fi og traditionelle filmplakater skulle få unge mennesker til at gå i biografen?
I et kreativt og teknologisk samspil lykkedes det for sydkoreanske reklamebureau Cheil at knække koden, så verdens antageligt ældste annonceformat fremover er interaktivt og nu kan tage del i udviklingen inden for det hastigt voksende mobilområde.
Kampagnen gik i al sin enkelhed ud, at en række filmplakater for filmen ”The Berlin File” blev omdannet til Wi-Fi hotspots, hvor den aktuelle filmtitel dukkede op som Wi-Fi-netværk på brugerne smartphones, som ved tilslutning til netværket dirigerede brugerne over på filmens officielle webside. Herfra kunne brugerne fordybe sig yderligere i filmen, se trailers og ikke mindst købe billetter filmen.
De såkaldte ”Wi-Fi Posters” blev installeret i udvalgte områder af den sydkoreanske hovedstad Seoul, og resultaterne af kampagnen har været opmuntrende, både i form af en trafikstigning på 28,5 pct. til filmens officielle hjemmeside og brugere, som har kvitteret med at blive fem gange så lang tid på hjemmesiden.
Resultatet af det hele udmøntede sig i en klart bedre åbning og var i to uger den bedste sælgende film i Sydkorea. Med adgang til de såkaldte Wi-Fi Posters blev der således skabt en direkte og mindre problemfri adgang til en attraktiv målgruppe – og samtidig blev en traditionel reklamesøjle gjort til et af målgruppens ”foretrukne netværk”.
Se filmen oven over artiklen, og få inspiration til at skabe et trådløst reklame-netværk.