I dag sker det endelig. Efter mange års tilløb åbner video- og søgetjenesten YouTube i en dansk version.
Og hvad så?, fristes man til at spørge, da YouTube alligevel har været et overordentligt flittigt brugt medie herhjemme.
For danske brugere betyder det bl.a., at de nu kan tjene penge på det indhold, altså videoer, de uploader til YouTube.
Langt mere interessant er det dog for danske annoncører, da lanceringen åbner op for en hel del nye muligheder på video- og søgetjenesten, som det hidtil ”blot” har været muligt at annoncere på via ejerens, Googles, indholdsnetværk AdSense.
Alt det ændrer sig fra i dag, hvor danske annoncører får adgang til flere nye annonceringsformer på YouTube:
Mast Head: Top banner på sitet, eller ”Ejerskab af YouTube.dk for en dag”. Virksomheder betaler for topbanner på Youtube.dk og får ”fuld kreativ frihed” (rich-media integration, live-streaming, twitter feed etc.) i 24 timer.
Pre-rolls: TV-spots, der afvikles før man ser en video på YouTube (altså på visningssiden) via formatet Trueview, som er et nyt annonceformat herhjemme.
Her betaler annoncører udelukkende for de reklamer, som brugeren ser mere end 30 sekunder af. Det er altså slut med at betale for alle dem der springer reklamen over – til gengæld er brugeren bundet til at se fem sekunder af en reklame, før den kan lukkes/springes over.
Dertil kommer TrueView søgeannoncer, som udnytter, at YouTube er blevet verdens næststørste søgemaskine. Ligesom på Google vil danske annoncører kunne skabe trafik via relevante videoannoncer ved siden af YouTube- søgeresultaterne. Dette sker ved hjælp af TrueView søgeannoncer, hvor annoncøren kun betaler, når en bruger klikker på annoncen.
Brand Channel: Her kan danske annoncører skræddersy deres egen Brand Channel, så den repræsenterer ens brand bedst muligt og tiltrækker det rigtige publikum. En brand Channel indeholder videoer relateret til brandet.
Spies satser på YouTube.dk
En af de danske annoncører, som allerede har kastet sig over de nye annoncemuligheder på YouTubes danske site, er Spies.
Rejseselskabet har således købt ejerskab (altså Mast Head) på YouTube i dag, og Spies vil være aktive på YouTube indenfor samtlige ovennævnte annonceringsformer.
– Nu plejer vi ikke at være firstmovere, når det drejer sig om nye annonceformater, men i lige nøjagtig dette tilfælde, så var timingen perfekt i forhold til vores nye virale kampagne, siger Eva Lundgren, marketing manager hos Spies.
Dermed henviser hun til selskabets nylige kampagnesatsning, hvor omdrejningspunktet er en reklamevideo, der skal spredes viralt.
Bag Spies’ digitale strategi står mediebureauet OMD.
Hvad mener du: Er YouTube.dk et nyt og spændendede værktøj for de danske annoncører?
Lidt facts om YouTube:
– YouTube er et datterselskab af Google Inc., og er verdens mest populære online videoplatform lokaliseret i 43 lande og på 60 sprog.
– Mere end 900 millioner unikke brugere besøger YouTube hver måned – i Danmark er der månedligt 2,2 millioner unikke brugere.
– 72 timers video uploades hvert minut – der vises over 4 milliarder videoer hver måned.
– Der uploades mere video på YouTube i løbet af en måned, end de tre største tv-stationer i USA har lavet på 60 år.
– 70 % af trafikken på YouTube stammer fra lande uden for USA.
Kilde: Google Inc.